La mayor televisión de pago europea invertirá casi 500 millones de libras en cuatro años para mejorar el servicio y captar más clientes
British Sky Broadcasting vio ayer cómo se desvanecían más de 2.000 millones de libras (3.030 millones de euros) de su valor de mercado tras la presentación de los planes de crecimiento del mayor grupo de televisión de pago de Europa.
Los inversores acogieron con inquietud las propuestas para incrementar la inversión en marketing e infraestructura para atraer un mayor número de clientes al mercado de la televisión de pago, y la repercusión de esta medida en la rentabilidad de la compañía a corto plazo.
Las acciones cayeron un 19% o 114 peniques, hasta el mínimo registrado en dos años de 488 peniques, a pesar de los esfuerzos para dorar la píldora con una recompra de acciones anunciada menos de un año después de que BSKyB reinstaurara el pago de dividendos tras una congelación de cinco años.
James Murdoch, consejero delegado de BSkyB, dijo que se esperaba una «compresión a corto plazo de los márgenes operativos» en 2006, con un crecimiento significativo a partir de 2007″. Según Murdoch, hijo del magnate Rupert Murdoch, estos contratiempos a corto plazo son necesarios para garantizar el crecimiento de BSkyB a largo plazo «Habrá una compresión en términos de márgenes a corto plazo a causa del incremento del volumen de suscriptores que se producirá en esos años», añadió.
Los temores de algunos analistas de que el crecimiento estaba perdiendo fuelle con el actual modelo de negocio se vieron agravados por el decepcionante anuncio de ayer de que sólo se habían producido 81.000 suscripciones nuevas en el último trimestre del pasado ejercicio, hasta 7,4 millones.
A pesar del reducido número de suscripciones nuevas trimestrales, Murdoch dijo que BSKyB estaba en el camino para conseguir su objetivo de 8 millones de abonados para finales de 2005. Además, fijó un nuevo objetivo de 10 millones de clientes para 2005.
A lo largo de los próximos cuatro años se invertirán unos 25 millones de libras en marketing, y 450 millones más en infraestructura.
Los beneficios antes de impuestos se cuadruplicaron hasta 480 millones de libras en el ejercicio que finalizó el 30 de junio, frente a los 122 millones del ejercicio anterior. La facturación fue de 3.660 millones de libras, frente a los 3.190 millones de 2003. El dividendo se situó en 6 peniques, procedentes de un beneficio por acción de 16,6 peniques.
Penetración
BSkyB espera que la penetración de la televisión de pago alcance el 80% de los hogares de Reino Unido a largo plazo, frente al 43% a finales de este periodo.
Según el grupo, esta cifra se alcanzaría gracias a las diferencias generacionales en cuanto a la adopción de la televisión de pago y a los avances tecnológicos, como la televisión de alta definición.
En respuesta a la caída del precio de las acciones, Murdoch señaló: «Los equipos de gestión deben centrarse en el largo plazo, en la creación de valor real y duradero»