Las necesidades más inminentes para los canales temáticos de la televisión de pago están en los contenidos (más exclusividad y cercanía con el telespectador) y en rebajar los costes. De momento, cumplir ambas es incompatible, ha declarado al portal de Internet «liderdigital.com» Steve Tiana, director general de la productora española de canales temáticos Multicanal
En relación a la «fusión» de las plataformas españolas, ahora un año después, el Director señala que de no haberse producido, probablemente, ahora, no existiría ninguna de ambas o, en el mejor de los casos, Vía Digital hubiera cerrado sin poder atender las deudas que la plataforma fusionada está atendiendo.
Sobre el mercado de la televisión digital terrestre (TDT), Tiana piensa que, desde el punto de vista económico, es poco probable que muchas empresas se lancen a la aventura, vistas las últimas experiencias acaecidas. Además, si los modelos de negocio se basan en los ingresos publicitarios, éste será un factor más de incertidumbre a tener en cuenta. Desde el punto de vista de la audiencia, él cree que el desarrollo de este nuevo mercado dependerá de varios aspectos. En primer lugar- afirma- si la oferta es gratuita y la penetración en los hogares, amplia y rápida, sólo estará por ver la capacidad de cambio en los hábitos de consumo por parte del telespectador. Y por otra, si la oferta es de pago, previamente, habrá que analizar el porcentaje de público adicional dispuesto a pagar por este tipo de oferta, su precio y contenido.
Hablando de si la penetración de la televisión de pago está siendo la adecuada para el buen funcionamiento de este sector, el Director de la empresa comenta que está siendo más lenta que la mayoría de las previsiones hechas hace años y ha sido así por distintos factores, como, por ejemplo, la amplia oferta de la televisión en abierto, la incertidumbre pre-fusión de las plataformas digitales, la lenta implementación de la red de cable, el «boom» de la telefonía móvil, que ha supuesto un importante incremento de gasto en los hogares, etc..