La Televisión Digital Terrestre del Ayuntamiento de Madrid, que empezará a emitir en otoño, ya tiene nombre Una imagen moderna, un estilo dinámico que proyecte una ciudad internacional y cosmopolita, 24 horas de emisión los siete días de la semana y contenidos exclusivamente promocionales y de producción propia. Así será ¡esMADRID! tv, la nueva televisión de Madrid.
El nombre elegido integra las denominaciones y signos de identidad gráfica de los tres soportes de promoción de la capital: televisión, el portal ¡esMADRID!.com y la revista What»s on Madrid/ Qué hacer en Madrid.
>Los colores que se van a utilizar quieren ser un reflejo del cielo de Madrid, uno de sus rasgos distintivos: azul intenso y luminoso, que adopta múltiples colores en sus amaneceres y atardeceres que abarcan desde el morado hasta el rosa o el naranja.
En cuanto a los símbolos, sólo se utilizan los de admiración, uno al principio y otro al final de la frase, exclusivos del habla hispana.
La tipografía respeta en su parte central la marca ¡MADRID!. En caligrafía casi manual se antepone la mención «es», un prefijo que, desde el lanzamiento del portal, identifica la dirección en Internet en la que se encuentra alojada la web y que, en el imaginario común, representa los nombres de dominio españoles.
En esa misma tipografía minúscula, y tras la denominación común a los tres soportes «¡esMADRID!», se añade el término que singulariza a cada uno de ellos: «tv», para televisión; «.com» para el portal y «magazine» para la revista.
Cada una de las marcas se rodea de un rectángulo en el que se ha cortado la esquina superior derecha. Este pequeño detalle añadido a la marca será el elemento que singularice los tres canales de comunicación y se aplicará a los diversos formatos, específicos de cada uno de ellos, como fotografías, banners, botones, revista, pantalla…
El detalle se asocia a deseos irresistibles: por ejemplo, arrancar el pico a una barra de pan, estrenar una tableta de chocolate o morder una manzana. Aporta además un componente digital y tecnológico al logotipo ya que recuerda a una tarjeta SIM.
Público no hispanohablante
Especial cuidado se ha tenido a la hora de elegir el diseño, con las posibles interpretaciones del distintivo por parte del público no hispanohablante. Así, en inglés, esMADRID recuerda fonéticamente a «it»s Madrid». En cuanto a los francófonos, la proximidad no es tal, aunque el prefijo «es» se asocia a las dos primeras letras de España en francés (Espagne). Además, hay que tener en cuenta que el prefijo «es» corresponde al dominio de España en Internet («.es»).