Abertis y las cadenas de TV examinan las propuestas de Doxa Consulting, Spectrum y Booz Allen Hamilton sobre los planes de márketing y distribución del nuevo negocio.
Las televisiones quieren saber con exactitud qué posibilidades de negocio ofrece el mercado y, sobre todo, cómo se presenta el futuro para poder rentabilizar sus nuevos canales digitales. Desde el pasado 30 de noviembre, TVE, Antena 3, Telecinco, Sogecable, Veo TV y Net TV emiten 18 canales de televisión digital terrestre (TDT), a cada uno de los que tendrán que destinar, como mínimo, una inversión de diez millones de euros.
La Asociación Pro TDT, formada por TVE, Antena 3, Telecinco, la Forta (televisiones autonómicas), Veo TV, Net TV, Sogecable y Abertis, se ha constituido con un capital inicial de 480.000 euros, aunque las empresas se han comprometido a financiar al 50% con el Gobierno las actuaciones para impulsar la TDT.
Como primera iniciativa, la asociación ha convocado un concurso entre consultoras estratégicas para que presenten propuestas de planes de desarrollo de la nueva tecnología. Doxa Consulting, Spectrum y Booz Allen Hamilton, consultoras especializadas en telecomunicaciones y en el sector audiovisual, han hecho llegar ya sus trabajos a la Asociación Pro TDT, que adjudicará los servicios de consultoría estratégica en los próximos días, según fuentes cercanas.
Actuaciones
En sus propuestas, las consultoras, que han tenido que definir previamente el modelo de estructura que debe tener la propia asociación para hacer más efectiva su tarea, se han encargado de marcar los planes de actuación necesarios para garantizar la implantación de la televisión digital en el corto y el medio plazo.
En sus trabajos, las empresas han incluido una completa propuesta de plan de márketing y comunicación para la asociación, una labor fundamental para dar a conocer las ventajas que tiene para los usuarios la televisión digital terrestre.
Las cadenas de televisión y Abertis contarán con apoyo estatal en el desarrollo de los nuevos canales digitales. El Ministerio de Industria financiará con diez millones de euros, en 2006, los trabajos de impulso y desarrollo de la transición tecnológica que lleven a cabo las televisiones y Abertis, el gestor de infraestructuras audiovisuales, durante el próximo año.
Al margen de la promoción de las ventajas de tecnología digital -interactividad, mejor imagen y sonido-, se impulsará la compra de descodificadores y las modificaciones en las antenas, claves en la recepción de las nuevas señales. La aportación de Industria, que previsiblemente tendrá continuidad en los próximos años, se realizará dentro del Plan Avanza para el desarrollo de la sociedad de la información.
Las aportaciones del Gobierno se enmarcan en la Comisión para el Seguimiento de la Transición a la Televisión Digital Terrestre, formada por el Ministerio de Industria, cadenas y fabricantes de equipos para acordar las medidas que se han de llevar a cabo para el impulso de la TDT en España, así como para elaborar la estrategia para el proceso de transición, que debe culminar con el apagón de la televisión analógica, previsto para el año 2010.
Optimismo
La Asociación Multisectorial de Empresas Españolas de Electrónica y Comunicaciones (Asimelec) calcula que más de 850.000 hogares españoles disfrutarán de la señal de Televisión Digital Terrestre a finales de año, más del doble que los 400.000 descodificadores que se habían vendido hasta finales de octubre. Asimelec recuerda las ventajas que ofrece la TDT en calidad de imagen (similar al DVD), la oferta de contenidos (a lo largo de 2006 se calcula que habrá hasta 40 canales, con la oferta autonómica) y la gratuidad del servicio.