La batalla navideña por conseguir nuevos abonados a la televisión de pago francesa parece haber proclamado a Canal+ como vencedor en detrimento de TPS
«Hemos registrado nuestro mejor resultado en términos de reclutamiento de nuevos abonados en los 10 últimos años», declaraba el domingo pasado el presidente de Canal+ Francia, Bertrand Méheut. Según él, las razones de esta excelente campaña navideña son evidentes: la obtención en exclusividad de la totalidad de la liga francesa (por 600 millones de euros anuales, dentro de un contrato de 3 años de duración).
El reclutamiento de nuevos abonados ha aumentado en un 54 por ciento en comparación con el año anterior, desde que Canal+ se ha quedado con los derechos futbolísticos. Los nuevos abonados podrían haber alcanzado la cifra de 100.000 antes en diciembre 2004. Pero el presidente de Canal+ no quiere justificar estos excelentes resultados con el deporte y destaca que este género sólo representa el 15 por ciento del tiempo de antena del canal premium.
El otro punto fuerte de Canal+ es el cine, con 400 películas por año, de las cuales 320 son difundidas por el canal en exclusividad. La compañía presidida por Bertrand Méheut detiene más del 70 por ciento del box office estadounidense y unos contractos de exclusividad con los estudios Universal, Fox, DreamWorks, Miramax, Sony, etc. Mientras TPS, por su parte, tiene acuerdos comparables con Warner, Touchstone, Disney, Paramount, Regency y MGM.
En cuanto al churn o tasa de desabono a Canal+, su caída es también notable, con un 25 por ciento menos desde el principio del año 2004. Y el Sr. Méheut se propone bajarlo hasta el 11 por ciento para así «lograr el record mundial en este criterio». Por su parte, la plataforma «hermana» de Canal+, CanalSatellite, ya se distingue con un churn de tan sólo el 9 por ciento, mientras su competidor satelital TPS no está muy lejos con un 10 por ciento.
La batalla promocional de Navidad
La batalla entre Canal+/CanalSatellite y TPS alcanzó una gran intensidad durante el pasado mes de diciembre. Mientras TPS regalaba 3 meses de suscripción sin ningún tipo de compromiso, Canal+ proponía un abono preferencial de 15 euros mensuales (en lugar de 29.90 euros) durante un año.