Creado por National Geographic Channel International, será compartido por todos los canales distribuidos por todo el mundo, incluido el estadounidense, y llegará a 315 millones de hogares, en 166 países y en 34 lenguas. En España podremos verlo en antena desde hoy 1 de diciembre.
National Geographic Channels International (NGCI) y National Geographic Channel Estados Unidos (NGC) han presentado «Live Curious«, su primer tagline común e internacional que, a partir de ahora, será utilizado en todos sus canales distribuidos a nivel mundial. El nuevo tagline se presenta a través de una campaña de marca y se está incorporando de forma paulatina desde mediados de noviembre en todos los canales.
En España estará en antena a partir de hoy martes 1 de diciembre y continuará expandiéndose en otros territorios hasta culminar con el cambio en marzo de 2010. El impacto de «Live Curious» será pues global, a través de los 315 millones de hogares abonados que ven los canales de televisión de NGCI, repartidos entre 166 países y en 34 lenguas distintas.
Con este nuevo tagline, National Geographic Channel invita a sus espectadores a «ser curiosos» y se apoya en una programación innovadora que desafía las percepciones de cada uno, la forma en la que vemos e interpretamos el mundo y lo que nos aporta para el progreso.
La gestación de «Live Curious» forma parte de la alianza estratégica entre National Geographic Channel International y National Geographic Channel en Estados Unidos -ambos fruto de una joint venture entre Fox Cable Networks y National Geographic ventures-, un acuerdo destinado a configurar un mensaje común válido para todos los países y culturas, que llega a las pantallas un año después de que todos los canales adoptaran un mismo logotipo y una misma estética en antena, y del incremento del número de coproducciones realizadas conjuntamente.
«Live Curious» nace tras un estudio de mercado realizado a nivel mundial para identificar los valores comunes que representa la marca National Geographic en todo el mundo, desde Estados Unidos a América Latina, pasando por Europa, África, Australia o Asia. El estudio se realizó en base a la percepción de la misma, teniendo en cuenta los diferentes tag lines que se han usado hasta ahora y valorando elementos de cohesión positivos entre los espectadores.
««Live Curious» está en el ADN de National Geographic, una de las marcas más conocidas y poderosas a nivel mundial, capaz de atravesar fronteras y barreras culturales«, ha comentado David Haslingden, Presidente de NGCI. «El esfuerzo de National Geographic Channel por continuar expandiendo la marca en todo el mundo es una prioridad a la hora de crear un mensaje común que suene igual de poderoso en todas las lenguas y que la mismo tiempo deje especio a cada región para aprovechar al máximo sus propios recursos«.
«Live Curious» será la base de una campaña de marca que promocionará el canal de televisión y sus contenidos en cada mercado y que también tendrá algunos guiños locales, compartidos entre los diferentes países que emiten los canales de NGCI.
La campaña promocionará, entre otras cosas, series de estreno como «Las reparaciones más difíciles del mundo«, que en España se estrenará en enero; «Rescue Ink«, que estará en emisión desde hoy 1 de diciembre o «DogTown«, una de las producciones estrenadas en 2009 de la que llegarán nuevas temporadas en 2010. El tag line estará disponible en elementos diseñados para emisión, para campañas exteriores y para soportes digitales. Asimismo, se desarrollarán aplicaciones comerciales del mismo, un microsite y aplicaciones para la red y juegos.
Rafael Sandor, Executive Vice President of Creative & Marketing de NGCI y Kiera Hynninen, Executive Vice President de Marketing NGC en Estados Unidos han desarrollado conjuntamente la creación del tag line y la puesta en marcha de la campaña de Marketing. Bajo su supervisión, tanto externa como internamente se producen diferentes piezas de apoyo a la campaña. Es el caso por ejemplo de las aportaciones de compañías como la italiana Mercurio Film que, junto al consultor creativo Patrizio Marini, ha realizado spots de 60 y 30 segundos, o la norteamericana Click 3X, responsable de la creación de piezas paralelas que complementarán la campaña global.
«Live Curious significa exploración, descubrimiento e interés y capta a la perfección el espíritu de National Geographic«, comenta Rafael Sandor. «La campaña tiene como objetivo principal establecer una ligadura entre seres humanos, independientemente del país en el que vivan o la lengua que hablen. Este mensaje va a llegar a todo el mundo de la misma forma y todos se van a identificar con él«.