La publicidad lucha por encontrar su sitio en un nuevo panorama mediático donde las audiencias están fragmentadas, el número de canales aumenta y se especializa y donde desaparece la utopía de la cobertura absoluta de la parrilla con el fin de la publicidad en RTVE. La tele aporta un valor único para los anunciantes: el mayor nivel de cobertura para un ´target´ amplio en un espacio de tiempo muy pequeño, dijo a El Mundo Luis Asenjo, director de negociaciones de MPG EspañaMPG España, que piensa que con la salida del mercado publicitario de RTVE los precios se incrementarán en un 10%. Desde el sector, sin embargo, estos cambios son recibidos por algunos con esperanzas, ya que aseguran que tras años de caída de los precios de los anuncios este nuevo panorama puede aupar los ingresos de las emisoras.
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