La campaña Born to be Discovery de Discovery Networks Sur de Europa ha sido premiada con un Silver Addy de la American Advertisement Federation, en la categoria de autopromoción de televisión. Los Premios Addy son la competición más importante en Estados Unidos que premia la excelencia creativa.
La campaña fue creada por Discovery Creative, división creativa de Discovery Networks. En España estuvo en antena en Discovery Channel durante cuatro meses, de Septiembre a Diciembre del 2011.
El responsable de la campaña, Antonio Ruiz Fernández, actual Director de Marketing y Comunicación de Discovery para España y Portugal, subraya que «Born to be Discovery» es una campaña que muestra la esencia misma de la marca y de los contenidos de Discovery. Esta campaña transmite a través de sus protagonistas principales el espíritu de Discovery: vivir lo que te apasiona al máximo.
La campaña Born to be Discovery muestra a través de distintas creatividades, tanto on-air como off-air, a algunos de los protagonistas más conocidos de Discovery Channel que viven, ya desde su niñez, la pasión que luego les ha llevado a protagonizar series de éxito. En concreto, la campaña la protagonizan Bear Grylls del Último Superviviente; Adam y Jamie de Los Cazadores de Mitos; Paul Teutul Sr. de American Chopper; Dave Canterbury y Cody Lundin de Dúo de Supervivientes y Jeremy Clarkson, Richard Hammond y James May de Top Gear.