La marca Canal+ englobará toda una plataforma de contenidos que se distribuirá mediante televisión lineal pero también en formato a la carta. Prisa TV, propietaria de la plataforma por satélite Digital+, que adoptará el nombre «Canal+» para aunar su marca con la del canal premium, quiere cambiar el modelo de consumo audiovisual en nuestro país permitiendo a los clientes visionar los contenidos a través de múltiples plataformas en el momento que ellos deseen.
Según ha declarado Manuel Mirat, Director general de gestión de Canal+ al periódico Cinco Días, el abonado ya no tiene por qué someterse a una programación lineal, sino que podrá ver en cualquier momento una película, serie o el concierto emitido anteriormente en Canal+. Esta nueva forma de televisión está ya disponible para los abonados a la plataforma por satélite de Prisa TV gracias al terminal iPlus, y también lo estará en breve para quienes opten por acceder a los contenidos, siempre bajo demanda, a través de PC, iPhone, iPad, videoconsolas (Xbox) y TV conectadas a internet.
No sorprende la estrategia llevada a cabo por Prisa TV en el último año y medio donde el canal premium Canal+ (que adoptará el nombre «Canal+ 1» el próximo lunes 17) ha pasado de ser la joya en exclusiva de la plataforma por satélite de Prisa TV a estar disponible en una gran cantidad de operadoras como Movistar, Orange, ONO o Telecable y en diferentes plataformas como videoconsolas (Xbox), teléfonos móviles o tabletas.
Canal+ se ha extendido por todo el sector audiovisual inicialmente mediante su señal lineal, y en el futuro lo seguirá haciendo mediante servicios de visualización a la carta como el que ofertará Jazztel a sus abonados en breve. Este servicio en concreto, que permitirá acceder a los contenidos en alta definición si la línea del cliente lo permite, tendrá un coste de 10,95 euros al mes, si bien los primeros que se inscriban tendrán el acceso gratuito al servicio hasta 2012. El coste del terminal será de 99 euros, si bien existirá un periodo promocional donde se proporcionará de manera gratuita.
Prisa TV no cuenta con que en la plataforma por satélite existan bajas significativas de abonados que deseen migrar a otros servicios como plataformas IPTV. La compañía seguirá ofreciendo la mejor oferta a través de esta vía (amplio catálogo de canales de alta definición, oferta deportiva de primer nivel sin comparación, cine de estreno, multitud de posibilidades técnicas mediante el terminal iPlus como grabación en serie, contenidos a la carta…). Mirat espera que con la reestructuración de los servicios se pueda desde Prisa TV dinamizar el mercado de la televisión premium en España.
Cuestión de marcas
Mirat ha explicado exhaustivamente la decición de desechar la marca «Digital+» en favor de la de «Canal+»: Existen varios motivos. Nos era necesario ser más eficientes a la hora de situar nuestra inversión en marketing, nuestro producto y nuestra estrategia. No tenía sentido la doble marca Canal+/Digital+. Y, también, porque cada vez vamos asimilando modelos como el de la británica Sky, que cuenta con un solo nombre que agrupa todo un entorno de canales dedicados al entretenimiento. Con ello evitamos también una diversificación de marcas que pueden confundir al abonado. E, incluso, nos ayuda internamente para la organización del trabajo.
Además, existirá una nueva marca, según Mirat, que estructurará toda nuestra propuesta para este nuevo entorno conectado. Estará presente en estos servicios a la carta, en el ordenador, videoconsolas y para los clientes de Jazztel que contraten nuestro servicio de televisión a la carta. Con esta nueva marca, Mirat espera recuperar el aura que tenía Canal+ en sus primeros años de vida.
Este jueves se presentarán en sociedad la nueva marca y la nueva etapa de Canal+ como plataforma de contenidos por parte del Consejero Delegado de Prisa TV, Pedro García Guillén, el director general de contenidos de Canal+ Álex Martíenz Roig y el propio manuel Mirat, que estarán acompañados por Stephen Dove, director general del área digital de Prisa TV. Entre las novedades se presentará el servicio de vídeo bajo demanda de Jazztel.