Mientras buena parte de las grandes plataformas de streaming están aumentando el peso de los realities, documentales y otros formatos sin guion, Apple TV está siguiendo justo el camino contrario. El servicio de Apple se ha convertido en la única gran plataforma internacional que ha incrementado la proporción de contenido de ficción dentro de su catálogo en Estados Unidos.
Así lo reflejan nuevos datos de Ampere Analysis, que muestran cómo Apple mantiene una estrategia muy diferenciada respecto a Netflix, Prime Video, Disney+, HBO Max o Paramount+. Su objetivo continúa siendo construir un catálogo relativamente reducido, pero sustentado principalmente en series y películas originales de alto presupuesto.
El contraste entre plataformas es especialmente significativo. Los contenidos sin guion representan únicamente el 18% de las horas disponibles en Apple TV. En Netflix alcanzan el 25%, mientras que Prime Video sube hasta el 35%, Paramount+ hasta el 43%, Disney+ hasta el 51% y HBO Max llega al 72%.
Apple apuesta por calidad frente a cantidad
Desde Ampere Analysis consideran que Apple ha optado por una estrategia singular dentro del mercado internacional del streaming. Mientras otros servicios evolucionan hacia modelos más generalistas, con una presencia creciente de realities, factual y entretenimiento, Apple continúa concentrando buena parte de su inversión en dramas y comedias premium.
Detrás del movimiento de sus competidores existe además un importante componente comercial. El creciente peso de la publicidad en las plataformas está favoreciendo formatos capaces de generar grandes cantidades de contenido, frecuentes novedades y más oportunidades para insertar anuncios.
Apple TV, en cambio, continúa apoyándose principalmente en títulos de ficción capaces de mantener una elevada percepción de marca y atraer suscriptores mediante grandes producciones.
Los datos de consumo correspondientes a septiembre muestran que esta estrategia sigue funcionando para algunos de sus títulos más destacados. Según Ampere, Ted Lasso fue la producción más vista de Apple TV en Estados Unidos durante septiembre, alcanzando aproximadamente 3,3 millones de reproducciones coincidiendo con su cuarta temporada.
Por detrás apareció la película original Mayday, producida por Paramount, con 2,1 millones de reproducciones. Silo alcanzó 1,5 millones, Materia oscura llegó a 1,2 millones y La maldición de Widow’s Bay registró alrededor de 1,1 millones.
Los realities apenas aparecen entre sus títulos más vistos
La diferencia también queda patente al analizar las producciones con mayor audiencia. Solo tres programas sin guion consiguieron entrar entre los 100 títulos más vistos de Apple TV en Estados Unidos durante el periodo analizado: UConn Huskies: La dinastía, Twisted Yoga: desenmascarado al gurú y Planeta Prehistórico: La Edad del Hielo.
En Netflix, en cambio, 15 de sus 100 producciones más vistas pertenecían a esta categoría.
La estrategia permite a Apple TV mantener una identidad bastante definida en un mercado en el que las principales plataformas están ampliando progresivamente sus catálogos hasta acercarse al modelo tradicional de los canales generalistas: ficción, realities, documentales, concursos, deportes y entretenimiento.
Apple parece dispuesta, al menos por ahora, a mantenerse al margen de esa carrera por ofrecer cada vez más horas de programación y seguir utilizando las grandes series y películas originales como principal elemento diferenciador de Apple TV.
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