La inversión publicitaria en medios convencionales creció en España un 3,9% en 2010, hasta los 5.849,5 millones de euros, según el último estudio anual de Infoadex, presentado este lunes.
La televisión se reafirmó como primer medio por volumen de negocio (42,3% de la tarta) y ganó por anuncios un 4,0% más, llegando a los 2.471,9 millones de facturación. «La publicidad que ha dejado libre TVE se ha ido claramente a la televisión», según señaló el director técnico del informe, Pedro Villa.
Las cadenas nacionales en abierto ingresaron un 2,3% más (2.081 millones), las autonómicas subieron un 14,7% (272 millones) y los canales de pago un 30,1% (65 millones). El grupo de canales de Telecinco se mantuvo líder, con una porción del 32,1%, y facturó un 30,8% más, hasta los 792 millones. El grupo de Antena 3 ganó 690 millones (18,2% más), Cuatro un 17,4% más (295 millones) y La Sexta anotó el mejor comportamiento, con un alza del 39,5%, hasta los 276,5 millones. Veo 7 alcanzó una cifra de 23,6 millones sobre los 3,4 del ejercicio precedente, con un incremento por tanto de 594,1%.
La cadena autonómica de mayor volumen es la catalana TV3, que elevó en 2010 la inversión a 95,6 millones, con un crecimiento de 15,9% y una participación de 3,9%. La segunda cadena por su cifra dentro de este grupo es Canal Sur, cuyo incremento del 25,3 sitúa su inversión en 46,2 millones y su cuota en el 1,9%.