Mediapro afronta una de las mayores transformaciones de su historia. El grupo audiovisual prepara una nueva etapa marcada por el crecimiento, la simplificación de su estructura y una fuerte apuesta por áreas como la producción audiovisual, los contenidos, los derechos deportivos y las experiencias. Todo ello llegará acompañado de un cambio especialmente simbólico: la desaparición de la marca Mediapro como denominación corporativa.
La compañía pasará a denominarse oficialmente Imagina a partir del 1 de enero de 2027, recuperando un nombre estrechamente ligado a su pasado empresarial. Imagina Media Audiovisual fue la sociedad surgida de la integración de Mediapro y Globomedia antes de que la marca Mediapro terminara imponiéndose como denominación del grupo.
Una inversión de 100 millones para volver a crecer
El nuevo rumbo está liderado por Sergio Oslé, presidente ejecutivo, y Carlos Núñez, consejero delegado, que durante los últimos meses han llevado a cabo una profunda reorganización del grupo.
Tras completar la primera fase de esa reestructuración, la compañía prevé destinar alrededor de 100 millones de euros durante los próximos tres años a nuevos proyectos. Entre las prioridades estarán la integración de sus diferentes unidades de negocio, la expansión mediante adquisiciones, el desarrollo de nuevas experiencias para el consumidor y el uso de la inteligencia artificial como herramienta de eficiencia y creatividad en las producciones audiovisuales.
El grupo espera financiar estas inversiones principalmente con los recursos generados por su propia actividad. Sus previsiones apuntan a obtener más de 100 millones de euros de flujo libre de caja durante los próximos tres años.
Para 2026, la dirección estima además que el EBITDA crecerá entre un 50% y un 60% respecto al ejercicio anterior, superando los 100 millones de euros frente a los 63,4 millones registrados en 2025.
Cuatro grandes áreas para la nueva Imagina
El futuro grupo se organizará alrededor de cuatro grandes líneas de actividad: derechos deportivos, producción audiovisual, creación de contenidos y Brands&Xperiences.
En producción audiovisual, Mediapro participa actualmente en más de 4.000 eventos cada año, trabajando con organismos y competiciones como FIFA, UEFA, Concacaf, CONMEBOL, FIBA o NBA. En el terreno de los derechos deportivos, mantiene presencia internacional y pretende incorporar nuevas disciplinas y mercados.
La creación de contenidos seguirá siendo otro de los pilares. El grupo produce actualmente más de 120 proyectos anuales entre cine, ficción y entretenimiento para compañías como Netflix, Disney, Movistar Plus, RTVE, Prime Video o HBO Max, con España como mercado prioritario y Latinoamérica como una de sus principales áreas de expansión.
Además, The Mediapro Studio dejará de utilizar esa denominación dentro de esta reorganización, integrándose el negocio de contenidos en la nueva estructura corporativa.
Espai Imagina será una de las primeras muestras de esta nueva etapa
La división Brands&Xperiences tendrá también un peso creciente. El 21 de septiembre está prevista la presentación en Barcelona de Espai Imagina, un nuevo centro dedicado a experiencias inmersivas, culturales y tecnológicas.
Su primera propuesta será Codi Gaudí, una experiencia que permitirá recrear mediante tecnología algunos de los edificios concebidos por Antoni Gaudí que nunca llegaron a construirse. La intención del grupo pasa posteriormente por exportar este tipo de proyectos a otras ciudades.
La transformación llega después de varios años complicados para la compañía, marcados por pérdidas, endeudamiento, la pérdida de contratos relevantes y una profunda reducción de costes y plantilla. Ahora, la dirección considera terminada la primera fase de ese ajuste y pretende que Imagina marque el comienzo de una etapa centrada nuevamente en el crecimiento y la rentabilidad.
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