El streaming se ha convertido definitivamente en una forma de consumo audiovisual masiva en España. Las principales plataformas alcanzan conjuntamente a buena parte de la población conectada, aunque los últimos datos también muestran importantes diferencias en quién utiliza cada servicio y, sobre todo, cuánto tiempo pasa en ellos.
Según un informe elaborado por GfK DAM, medidor oficial del consumo digital en España, para EL PAÍS, durante el pasado mes de mayo 28,8 millones de personas accedieron a alguna plataforma de streaming. La cifra representa el 69% de la población española con acceso a internet y no incluye el consumo realizado a través de YouTube.
Mujeres y hombres las utilizan por igual, pero ellas pasan más tiempo
El reparto por sexos es prácticamente idéntico. De los 28,8 millones de usuarios registrados en mayo, 14,27 millones fueron mujeres y 14,56 millones hombres.
La diferencia aparece al analizar el tiempo de consumo. Las mujeres dedicaron una media de 7 horas y 47 minutos al mes a estos servicios, mientras que entre los hombres la cifra se situó en 6 horas y 19 minutos.
También existen diferencias importantes dependiendo de la edad. El grupo de 45 a 54 años es el que reúne un mayor número de usuarios, pero son los integrantes de la generación Z quienes realizan un uso más intensivo: alcanzan una media de 8 horas y 27 minutos mensuales por persona.
El domingo es el día de la semana en el que más se utilizan las plataformas, mientras que la mayor actividad se concentra entre las 19:00 y las 24:00 horas.
Netflix mantiene el liderazgo en España
Los datos correspondientes a junio permiten conocer con mayor detalle el peso de cada una de las principales plataformas. Netflix continúa encabezando el mercado español, con 14,5 millones de usuarios únicos, equivalentes aproximadamente al 35% de la población internauta.
Además de ser la plataforma con mayor alcance, también es aquella en la que sus usuarios pasan más tiempo, con una media de 4 horas y 6 minutos mensuales.
Por detrás aparece Prime Video, con 12,8 millones de usuarios únicos, mientras que RTVE Play protagonizó uno de los movimientos más destacados del mes. Impulsada por las emisiones del Mundial, pasó de algo más de seis millones de usuarios en mayo a casi ocho millones en junio.
Ese crecimiento permitió al servicio de RTVE superar a Movistar Plus, que registró 6,7 millones de usuarios únicos. La plataforma de Telefónica destaca, sin embargo, por la fidelidad de sus usuarios: es la segunda en tiempo de consumo, con una media mensual de 3 horas y 12 minutos.
Disney+, DAZN, HBO Max y Atresplayer
A continuación se encuentra Disney+, con 6,4 millones de usuarios únicos. Muy cerca aparece DAZN, que también se benefició del tirón deportivo y pasó de unos 4,5 millones de usuarios en mayo a 6,1 millones en junio.
HBO Max y Atresplayer superaron los cuatro millones de usuarios únicos, mientras que Mediaset Infinity se quedó cerca de esa barrera, con 3,8 millones. 3Cat, con dos millones de usuarios, completa la relación de servicios recogidos en los datos publicados.
Otras plataformas como Filmin, SkyShowtime o Apple TV no aparecen en esta clasificación debido a que sus cifras de audiencia digital se encuentran por debajo de las anteriores.
Cada plataforma empieza a tener su propio público
Los datos de GfK DAM también dibujan perfiles diferentes para cada servicio. Prime Video es la plataforma con un reparto más equilibrado entre hombres y mujeres, prácticamente al 50%.
Netflix presenta una ligera mayoría femenina, con un 54,6% de mujeres, una tendencia similar a Disney+, donde representan el 53,6%. En HBO Max ocurre lo contrario y los hombres alcanzan el 53,5%.
Las mayores diferencias se encuentran en los servicios donde el deporte tiene una presencia importante. En junio, los hombres representaron el 60,4% de los usuarios de RTVE Play y el 69,4% de los de DAZN. Movistar Plus también alcanzó aproximadamente un 56% de público masculino durante ese mes.
En el caso de RTVE Play y Movistar Plus, los datos de junio están condicionados por la celebración del Mundial, que incrementó considerablemente el consumo deportivo y modificó temporalmente el perfil habitual de sus usuarios.
La fotografía que dejan los datos confirma no solo la enorme penetración que ha alcanzado ya el streaming en España, sino también un mercado cada vez más segmentado. Las plataformas ya no compiten únicamente por sumar usuarios: cada servicio comienza a consolidar un perfil de espectador propio en función de su catálogo, contenidos y propuesta audiovisual.
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