Telecinco, la televisión privada actualmente líder en nuestro país, nació el 3 de marzo de 1990, casi mes y medio después que su competidora, Antena 3. Este martes se cumple un cuarto de siglo desde su nacimiento.
Telecinco se encuentra de celebración, 25 años de emisiones que se abrieron en 1990 con una gala presentada por Victoria Abril y Miguel Bosé y la emisión de la película En busca del arca perdida. Algunos de los programas más carismáticos de la época llegaron a los telespectadores a través de la pantalla amiga de Telecinco, como por ejemplo, VIP Noche, presentado por Emilio Aragón, Telecupón, con Carmen Sevilla al frente durante varias temporadas, Entre hoy y mañana con Luis Mariñas, Hablando se entiende la gente, comandado por José Luis Coll, Hablando se entiende la vasca, con Jesús Vázquez, La máquina de la verdad, dirigido por Julián Lago, el concurso Su media naranja o diversos programas de variedades como ¡Ay qué calor! o Tutti Frutti. Las mujeres ligeras de ropa fueron una de las señas de identidad de la joven cadena, no en vano, en diferentes espacios podían hacer acto de presencia las Cacao Maravillao, las chicas Chin-Chin o las siempre recordadas Mama Chicho.
Fue aquella una época que quedó atrás tras el cambio de imagen desarrollado en 1997, que despojó al logo de la flor característica de Mediaset, y le introdujo un nuevo elemento, el círculo, hoy mantenido y empleado en otras marcas del grupo, como FDF, Energy o Divinity. Otros espacios que han sido característicos de la cadena, por diferentes motivos, fueron Caiga quien caiga, presentado por el Gran Wyoming, Esta noche… cruzamos el Mississippi con Pepe Navarro, El Informal, donde se dieron a conocer, entre otros, Florentino Fernández, Patricia Conde o Micky Nadal, Día a día, presentado por Mª Teresa Campos, Gran Hermano, reality padre de todos los que vinieron después, presentado por Mercedes Milá, Crónicas Marcianas con Javier Xardá, o los ácidos y polémicos Aquí hay tomate y Sálvame, con Jorge Javier Vázquez al frente, en una larga época en la que la cadena ha sabido exprimir al máximo la crónica rosa de personajes tradicionales junto a la creación de iconos propios a través de sus diferentes espacios de reality-show en sus sucesivas ediciones.
Telecinco se enmarca en este aniversario dentro del grupo Mediaset España, que engloba a Telecinco, Cuatro, FDF, Boing, Divinity y Energy. Seis canales que conforman una oferta diversificada de contenidos en búsqueda de diferentes targets de audiencia. Actualmente Telecinco es la cadena líder en audiencias y facturación publicitaria por tercer año consecutivo. Mediaset España quedó situada en 2014 en primer lugar con más de un 30% de cuota media de pantalla, mientras que Atresmedia consiguió situarse a tres puntos, dejando a gran distancia a RTVE.
Con motivo del 25 aniversario, la cadena está preparando algunas sorpresas que se podrán ver en la parrilla del canal. Una de ellas es la aparición de personajes de ficción de series estelares de Telecinco en la parrilla actual.
25 años de grandes momentos
Telecinco celebra un cuarto de siglo desde el inicio de sus emisiones. 25 años haciendo compañía a los espectadores a través de una programación de calidad, viva y cercana; 25 años de independencia, rigor y pluralidad informativa; 25 años ofreciendo a los anunciantes el soporte publicitario de mayor cobertura, con innovadores formatos comerciales y propuestas a la medida de las necesidades de los clientes; 25 años construyendo la televisión comercial en España, impulsando el sector audiovisual y generando valor para los accionistas.
Un cuarto de siglo después de su nacimiento, Telecinco es el pilar más importante de Mediaset España, el grupo de televisión líder en nuestro país en rentabilidad, audiencia, inversión publicitaria y cuota de mercado, con una posición financiera sin igual en el sector y como la única compañía de medios presente en el IBEX 35 desde hace una década.
Telecinco ha ido evolucionando en paralelo a la propia sociedad y en ese sentido su adaptación al nuevo reto audiovisual con la llegada de Internet, las redes sociales y las segundas pantallas más recientemente han vuelto a colocarla en lo más alto de las preferencias de los consumidores tanto para entretenerse como para informarse.
Todo ello le ha llevado a ser una televisión capaz de emocionar y establecer a diario citas ineludibles por los espectadores. La más vista de forma absoluta gracias a propuestas genuinas producidas por un experimentado equipo humano capaz de reinventar día a día la televisión en nuestro país, transmitidas por el más reconocido plantel de presentadores de la televisión en España y alimentadas y promocionadas mediante un sistema único de sinergias que sólo una programación basada en los directos y la producción propia como la de
Telecinco permite. Una cadena socialmente responsable, artífice de campañas solidarias por todos reconocidas. En definitiva, una televisión inimitable paradigma de un modelo de gestión aplaudido dentro y fuera de nuestras fronteras.
1990-1994, un arranque prometedor
El 3 de marzo de 1990 Telecinco inicia sus emisiones con una gala protagonizada por Miguel Bosé y Victoria Abril. La cadena inaugura con su nacimiento una línea de programas originales en contenidos, modernos en planteamiento, innovadores en realización y con personalidad propia en su producción, introduciendo formatos que se convierten en auténticos fenómenos sociales como VIP Noche, Hablando se entiende la basca, Xuxa Park y La máquina de la verdad.
La cadena abre además una nueva era en Informativos, donde es pionera en incluir entrevistas, tertulias e incluso una sección de humor. Telecinco se convierte en referencia para todos los públicos, incluido el infantil y juvenil, con programas como VIP Guay, Desayuna con alegría, Xuxa Park, Superguay y La quinta marcha, trampolín de reconocidos profesionales de hoy día como Penélope Cruz y Jesús Vázquez.
Con el estreno de las comedias Truhanes e Historias de la puta mili, Telecinco inaugura las series de ficción nacional en España tras la puesta en marcha de Estudios Picasso, centro del que posteriormente han salido aplaudidas y exitosas ficciones con las que la cadena hizo madurar la industria audiovisual dando empleo a numerosos profesionales hoy convertidos en referencia. A su vez, Telecinco abre una nueva ventana a la producción externa: toda España quedó consternada por la muerte de Laura Palmer en Twin Peaks, mientras los jóvenes vibraban con las historias de los protagonistas de Melrose Place y Sensación de vivir, auténticos fenómenos televisivos de los noventa. El nacimiento de Telecinco supone a nivel comercial un soplo de aire fresco con la nueva corriente publicitaria implantada por Publiespaña, compañía que abre nuevas e inexploradas ventanas a
un grupo de anunciantes que crece día a día. Con ellos, la concesionaria comercial de Telecinco inaugura una de las eras más destacadas en la historia de la publicidad de nuestro país, sentando las bases de un catálogo de formatos publicitarios especiales que trascienden los spots convencionales con los que explota el poder de prescripción de rostros emergentes en televisión hoy día convertidos en grandes comunicadores del panorama audiovisual.
1995-1999, la consolidación
Las bases sentadas por Telecinco en el ámbito de la ficción propia dan sus frutos en esta etapa con el éxito de Médico de familia: la boda de los míticos Nacho y Alicia registró una media de 10.847.000 espectadores y un 60% de share. Telecinco marca en esta etapa un punto de inflexión en la historia de televisión en España con la decidida apuesta por la ficción en diversos géneros.
En el apartado de producción externa, Telecinco sigue demostrando su buen criterio a la hora de elegir series de éxito y estrena con excelente acogida Expediente X y Ally McBeal. El espíritu innovador se extiende a los espacios de producción propia y se materializa en programas de producción propia, casi todos en directo, que abrieron nuevas franjas inexploradas por la televisión, que hicieron trasnochar a los espectadores, que divirtieron por igual a jóvenes y mayores, que forjaron la cercanía de la cadena con su público y que aún hoy siguen creando escuela.
Estos y otros espacios se erigen actualmente como exponente de esta etapa dorada en la que Telecinco se convierte en la primera televisión comercial que alcanza la rentabilidad. La cadena también lleva a cabo además en esta época un cambio de imagen y de filosofía que se refleja en su identidad corporativa y también en sus Informativos, con la incorporación de nuevos presentadores bajo la dirección de Juan Pedro Valentín, la inclusión de nuevos espacios de análisis como La Mirada Crítica, la implantación en 1998 de la primera redacción digital en España y la creación de Atlas, su propia agencia de noticias, hoy referente entre las agencias audiovisuales.
El sello generalista de Telecinco y la calidad de sus contenidos hacen que la cadena se convirtiese en 1997 en soporte comercial más demandado por los anunciantes de la época, una ventaja que Publiespaña amplificó gracias a la cercanía con sus clientes y al espíritu vanguardista aplicado a la búsqueda de fórmulas publicitarias integradas con el contenido e innovadoras en su planteamiento. Nacían así las Iniciativas Especiales en forma de telepromoción, euroclaqueta y teletienda, convirtiendo a Telecinco en el único soporte del país en ofrecer estas rompedoras formas de publicidad.
Telecinco culmina esta etapa con la llegada de Paolo Vasile en marzo de 1999 como consejero delegado, artífice de un modelo empresarial y de gestión con el que a partir del año 2000 la cadena se erigirá como referente de rentabilidad e independencia y que, cuatro años después, le llevará a protagonizar una de las salidas a Bolsa más exitosas de nuestro país.
2000-2004, el liderazgo
Comienzan los años en los que Telecinco pasa a ocupar un lugar privilegiado en las preferencias de los españoles y consolida el espíritu que le lleva a desbancar a la televisión pública de su liderazgo de audiencias por primera vez en la historia.
El arrojo demostrado por la cadena para probar nuevos formatos alcanza su máxima expresión con el estreno de Gran Hermano, el paradigma de un género televisivo inexplorado hasta entonces en España y que alcanza una dimensión sociológica que traspasa la pantalla. El concurso cala en los espectadores y se genera una expectación tal en torno al devenir de los concursantes que la final de la primera edición alcanza un 70,8% de share y una media de más de 9 millones de espectadores. Con la frescura y la cercanía con el espectador como bandera, Telecinco reinventa productos clásicos y los impregna de una personalidad inconfundible que los convierte en fenómenos sin precedentes, como el protagonizado durante cinco años por Aquí hay tomate o A tu lado en la franja de tarde.
En la misma línea de innovación y riesgo, el equipo de Deportes de Informativos Telecinco comienza a emitir los Grandes Premios de Fórmula 1 de una forma diferente y personal, creando afición entre la audiencia y utilizando un inédito tono didáctico en las retransmisiones que termina por transformar en deporte de masas lo que hasta el momento era una disciplina deportiva minoritaria. Prueba de ello es que una de las 10 emisiones más vistas en la historia de la cadena corresponde al Gran Premio de Brasil de 2006, que alcanzó un 56% de share y 8.620.000 seguidores.
Los creadores de ficción nacional siguen llamando a las puertas de la cadena, que aglutina las series más seguidas y en la que trabajan algunos de los rostros más relevantes del plantel de actores español. Telecinco ofrece nuevas series que con los años pasarán a formar parte de la memoria colectiva de los espectadores como Los Serrano, Hospital Central y Motivos personales e importa la franquicia C.S.I., una de las series extranjeras con más éxito a nivel mundial cuya imagen pronto queda inexorablemente ligada a la de Telecinco.
El liderazgo de audiencia, los datos de facturación y la dimensión empresarial conseguida hacen posible la salida a bolsa de Telecinco el 24 de junio de 2004. La compañía se revaloriza casi un 50% en solo seis meses, pasando a formar parte del Ibex 35 en una OPV calificada como una de las más exitosas de nuestro país. Obligada desde 1998 a invertir parte de sus ingresos en la industria del cine español, la cadena convierte la imposición en una oportunidad para trazar una estrategia de búsqueda de prestigio y rentabilidad que le lleva a producir exitosos títulos como El otro lado de la cama, La gran aventura de Mortadelo y Filemón, Días de fútbol y El lobo.
Con el ánimo de devolver a la sociedad una parte de lo que ésta le ha dado, la cadena se adelanta a su tiempo y, cuando nadie aún hablaba de la responsabilidad social corporativa, comienza a ejercer en 2000 un plan de acción social con 12 meses, 12 causas, una iniciativa solidaria que pronto se convierte en una de sus principales señas de identidad y que la lleva a ser el medio de comunicación solidariamente más comprometido, responsable y reconocido.
2005-2009, mirando al futuro
Cinco años de liderazgo; 27 meses consecutivos; unas cifras que ponen de manifiesto la supremacía de Telecinco en esta decisiva etapa de su historia y que son posibles gracias a su talento para conectar con los espectadores, medir sus gustos y ajustarse ágilmente a sus preferencias. La fuerte apuesta de la cadena por la ficción nacional se pone de manifiesto una vez más a través de series de gran calado.
La serie diaria Yo soy Bea es líder de su franja durante dos años y congrega a más de 8,2 millones de espectadores en un capítulo que se convierte en el más visto en Telecinco desde el final de Médico de familia nueve años atrás; Bea, el personaje protagonista, se adelanta a su tiempo naciendo y desarrollándose en Internet antes que en televisión mediante un blog incluido en la página web de la serie. Con las comedias Aída -el primer spin-off realizado en España- La que se avecina, Camera Café y Escenas de matrimonio, Telecinco se sitúa como referente del género de humor y vuelve a marcar la pauta con las dos últimas al poner de manifiesto la relevancia de una franja hasta entonces residual: el access prime time.
Con Acusados, la cadena retoma el género thriller y vuelve a mostrar los rostros de los ya consagrados Blanca Portillo y Jose Coronado. En cuanto a espacios de producción propia, Telecinco se convierte en el máximo exponente de la telerrealidad con sucesivas ediciones de Gran Hermano y formatos como Operación Triunfo y Supervivientes: perdidos en Honduras; perpetúa su liderazgo matinal con El programa de Ana Rosa y Karlos Arguiñano en tu cocina; vuelve a encandilar a la audiencia con la originalidad de Sálvame diario y Sálvame Deluxe y revitaliza el formato Pasapalabra, convirtiéndolo en el concurso de day time más visto de la televisión.
La cadena consolida su compromiso con la información veraz e independiente en 2006 con la incorporación de Pedro Piqueras a la dirección de Informativos Telecinco. Los cambios que introduce el periodista a su llegada reciben la paulatina respuesta del público, que sitúa en 2008 la edición de las 21:00 horas al frente de la oferta informativa de prime time.
Con el encendido digital en ciernes y un vertiginoso avance de las nuevas tecnologías como telón de fondo de un panorama audiovisual en plena revolución, Telecinco renueva sus contenidos en Internet y convierte a Telecinco.es en el portal de televisión líder del país con una completa oferta de contenidos exclusivos. En 2005 inaugura el nuevo Centro de Control Central y Emisión, que permite a la cadena emitir contenidos a través de multiplataforma, TDT, canales temáticos, telefonía móvil e Internet. Ese año arranca la emisión de su doble oferta en TDT: Telecinco Estrellas y Telecinco Sport. En 2008 la compañía decide potenciar los contenidos de sus canales de TDT y tras la extinción de Telecinco Sport crea La Siete y adquiere en exclusiva el sello Factoría de Ficción, dando el salto a su estreno en abierto como canal temático de series y películas tras su emisión en plataformas de pago en lugar de la señal de Telecinco Estrellas. En poco tiempo Telecinco sitúa a ambos canales a la altura de las marcas de otros operadores volcados durante años en asentarse en el ámbito de la TDT.
Casi una década después del inicio de su actividad y tras el éxito internacional de la película El laberinto del Fauno (ganadora de 3 Oscars), en 2007 Estudios Picasso se convierte en Telecinco Cinema, nueva productora cinematográfica de Mediaset España, motor destacado del cine español con la producción en este último lustro de El Orfanato -ganadora de siete Premios Goya-, El laberinto del fauno -galardonada con tres Oscars de Hollywood-, Ágora -la película española más vista de 2009-; Celda 211 -mejor película del año con 8 premios Goya en su vitrina- y otros exitosos títulos como Alatriste, Los crímenes de Oxford, Che: el argentino y Che: guerrilla o Spanish Movie.
2010-2014, de Telecinco a Mediaset
Telecinco celebra en 2010 su 20º aniversario con un sólido liderazgo de audiencia entre las televisiones comerciales, una constante que mantendrá hasta la actualidad situándose además desde 2012 como la televisión más vista en nuestro país. En 2010 muchos son los hitos que marcan la trayectoria de Telecinco hasta hoy. El primero de ellos, la supresión de la publicidad en TVE; el segundo, la implantación definitiva de los canales de la TDT en España, que traerán consigo la fragmentación de audiencias y el tercero y más decisivo, la adquisición de Cuatro y el 22% de Digital+, dando paso al nacimiento de Mediaset España en abril de 2011 como el mayor grupo audiovisual en nuestro país hasta ese momento.
Con Telecinco como canal generalista dirigido al gran público; Cuatro como referencia en público joven y urbano; Factoría de Ficción como el canal líder de las ofertas temáticas; La Siete como ventana de acceso a los contenidos más demandados de Telecinco y Cuatro; Boing dirigido desde 2010 al público infantil y juvenil y con la creación de Divinity en 2011 y de Energy en 2012 como temáticos femenino y masculino, respectivamente, Mediaset España se erige como la oferta de televisiones en abierto de mayor riqueza de targets en el mercado a nivel nacional, liderando año tras año de forma absoluta desde su creación la audiencia televisiva a nivel nacional. A esta gran familia se suma en 2014 el canal Nueve, que meses después la compañía se verá obligada a cerrar junto a La Siete tras una sentencia del Tribunal Supremo por la cual desaparecen 8 televisiones en abierto a nivel nacional en cumplimiento de una condena al Estado por un error formal en la concesión de señales.
Telecinco corrobora en este lustro su sólido liderazgo de audiencia entre las televisiones comerciales, convirtiéndose además desde 2012 en la televisión preferida por los espectadores de forma absoluta. La imbatibilidad de su modelo de programación cobra más fuerza que nunca pese a la elevada fragmentación de las audiencias tras el despegue definitivo de las nuevas ofertas de la TDT.
Su fuerte apuesta por la producción propia, con más del 90% de los contenidos producidos en esta modalidad, 80% de los cuales en directo, y su capacidad de generar eventos de programación y establecer citas ineludibles con la audiencia conforman las señas de identidad de Telecinco en este lustro en el que se convierte en claro exponente de una programación viva, flexible y cercana al espectador a través de propuestas variadas en géneros como el entretenimiento, el deporte, la información, los realities y la ficción. El espectáculo en sus más variadas versiones encuentra en Telecinco un hueco imbatible a través de formatos de prime time como La Voz, La Voz Kids, Tú sí que vales, Mira quién salta, Pequeños gigantes o Levántate.
Además, Telecinco acierta en su estrategia de arropar sus realities, líderes en el horario estelar con formatos capaces de reinventarse una y otra vez, a través de sinergias con sus programas en directo y abriendo debates en torno a ellos, logrando prolongar su victoria hasta el late night. 15 años después de su estreno internacional y tras 15 ediciones en España, Gran Hermano goza de un excelente estado de forma que le ha llevado a anotar en su última edición (2014) los mejores datos del último lustro. Diez años después de su última edición, la versión con famosos del veterano reality regresa aún con más fuerza, registrando los mejores datos de share de su historia. El concurso de supervivencia Supervivientes: perdidos en Honduras, protagonizado por famosos, ha ampliado su liderazgo de audiencia con Jorge Javier Vázquez al frente.
Junto a los programas de producción propia, Telecinco renueva por completo su exitosa oferta de ficción nacional, un sello bajo el que la cadena ha conquistado el corazón y la sonrisa de los espectadores con sólidas propuestas como: La que se avecina, El Príncipe, Chiringuito de Pepe, Aída, Hospital Central, Tierra de lobos, Ángel o Demonio, Frágiles o B&B.
En estos años Telecinco ha explorado además el terreno de las miniseries y los biopics con títulos como Niños robados, Paquirri, El Rey, La Duquesa, Mario Conde, días de gloria, Tita Cervera, la baronesa, Carmina y Felipe y Letizia, entre otras. De igual forma la estabilidad del modelo de programación de Telecinco corona el day time, donde cuenta con sólidos referentes de la televisión a nivel nacional: El Programa de Ana Rosa, Mujeres y hombres y viceversa, Sálvame diario y Pasapalabra. Durante el fin de semana, Telecinco mantiene su oferta de actualidad y crónica social a través de formatos como Sálvame Deluxe, sin rival los viernes, y ¡Qué tiempo tan feliz! los sábados y domingos.
Junto al entretenimiento y la información, Mediaset España lleva a cabo en esta etapa una decidida apuesta por el deporte, creando en 2012 el sello Mediaset Sport como aglutinador de la producción de los más grandes eventos internacionales en abierto con los que Telecinco logra hacer historia: Mundial de fútbol de Sudáfrica 2010, Eurocopa 2012, Copa Confederaciones 2013, Mundial de fútbol de Brasil 2014, Mundial de Motociclismo, UEFA Europa League, Mundial de Clubes de FIFA o Roland Garros 2013.
Además, la venta de la participación en Digital+ de Mediaset España a Telefónica en 2014 abre la puerta a la compañía a convertirse en proveedor y productor de contenidos en el mercado de la televisión de pago en nuestro país, operación por la cual comienza a dar servicio a terceros produciendo, entre otros, el Mundial de Moto GP y la Fórmula 1 para Movistar TV.
El rigor periodístico, la profesionalidad y la pluralidad de Informativos Telecinco convierten la oferta informativa de la cadena en la referencia de la televisión en España a partir del año 2013 en el conjunto de sus ediciones, acumulando en la actualidad dos años consecutivos de liderazgo por delante incluso de la televisión pública. La forma única, cercana, sencilla y amena de contar la información y hacerla accesible a todo tipo de espectadores hace posible que la edición de prime time presentada por Pedro Piqueras alcance en 2014 su mayor registro histórico, erigiéndose como el informativo más visto del país y, en numerosas jornadas, como la emisión líder del día, posicionándose como claro referente para los españoles en días trascendentales que han marcado la actualidad social, económica, política e internacional de los últimos años.
La capacidad de Mediaset España de ofrecer una propuesta líder de ocio a los espectadores cobra una nueva dimensión a partir de 2011. La hegemonía en audiencias de su grupo de canales traspasa el televisor para instalarse en otro tipo de pantallas y soportes a través de los cuales la compañía mantiene constante sintonía con internautas y usuarios de redes sociales, donde sus contenidos se erigen como los más comentados y donde Telecinco se posiciona con diferencia como la televisión más participada.
La web de la cadena, Telecinco.es, sin rival entre los sites de televisión a nivel nacional, concentra sus esfuerzos en convertir al espectador en protagonista de la información y en conectar a la audiencia con sus rostros más populares. En este sentido, da pasos de gigante en su estrategia de conexión con las redes sociales, abriendo nuevos espacios para seguir de forma directa y automática los comentarios en la red y enlazando la navegación por las páginas de los programas emitidos en directo con las opiniones arrojadas por los usuarios.
Su contribución permite a Mediaset España liderar de forma absoluta el ocio y la información audiovisual de los espectadores a través de la oferta de contenidos multipantalla para televisión, móviles e Internet propuesta por sus canales y su conjunto de webs, soportes a los que en 2012 se suma el nacimiento de Mitele como la mayor plataforma a nivel nacional de contenidos audiovisuales en Internet. A partir de 2012, con la sólida implantación de los smartphones Mediaset España apuesta por la creación de aplicaciones para mobile y tablets asociadas a algunos de los contenidos de mayor éxito de Telecinco, entre ellas las de programas como La Voz y Gran Hermano, así como competiciones deportivas como Moto GP, abriendo nuevas y exitosas vías de participación e interacción con el espectador.
Tras más de 15 años de actividad, Telecinco Cinema se convierte en motor de la industria cinematográfica de España y en la productora de referencia en el desarrollo de películas españolas de proyección internacional. Con sus películas estrenadas en estos últimos años no sólo hace historia al obtener el 60% de la cuota de mercado del cine español en 2014 sino que además, contribuye en gran medida a que la industria nacional alcance en esta etapa una afluencia histórica de público a las salas gracias, entre otros, a largometrajes como Ocho Apellidos Vascos -la película española más vista y con más recaudación de la historia de nuestro país- El Niño, Lo imposible o Las aventuras de Tadeo Jones, la película de animación más vista en la historia de nuestro país.
En el ámbito de la responsabilidad social corporativa, en 2012 12 meses, 12 causas cumple 12 años y el proyecto pasa a ser 12 Meses. El calendario deja de marcar la pauta a la hora de establecer el número de campañas y se asienta sobre causas de gran alcance, vivas más allá de una hoja de calendario, tangibles y de resultados cuantificables. Nacen así iniciativas como Eres perfecto para otros, una campaña de concienciación en colaboración con la Organización Nacional de Trasplantes para fomentar la cultura de la donación de órganos y hacer de altavoz de las necesidades más urgentes de la ONT; Doy la cara, en pro de la igualdad de la mujer y contra la violencia de género; Sobre ruedas la vida me gusta más, para fomentar la vida sana a través del uso de la bicicleta o Para vencer el ictus todos contamos, destinada a informar sobre los síntomas de esta grave dolencia.
El 24 de junio de 2014 Mediaset España cumplió el décimo aniversario de su salida a Bolsa como la empresa audiovisual nacional líder en rentabilidad, capitalización, retribución, audiencia y cuota de mercado con un balance libre de deuda y una posición financiera positiva. La anterior Telecinco, y actual Mediaset España, se mantiene desde hace 16 años como el medio de comunicación con mayor facturación de España.
A la consecución de estos hitos en la historia de Telecinco contribuye Publiespaña de forma paralela. La búsqueda de nuevas tipologías de producto marca su factor diferencial, haciendo realidad acciones a la carta altamente integradas a través de patrocinios 360º con presencia en televisión, internet, mobile, digital audiovisual exterior, redes sociales y apps. La compañía diseña además soluciones creativas adaptadas a cada anunciante a través de acciones de branded content, patrocinios, momentos internos y product placement, introduciendo de forma pionera en Telecinco su inserción mediante técnicas virtuales. Estas modalidades conviven en la cadena con los formatos de publicidad convencionales, ofrecidos eso sí, con el factor diferencial de empaginación de Telecinco, respetuoso con el contenido y eficaz con los anunciantes.
Más allá de los ingresos por publicidad, Mediaset España lleva a cabo la explotación de sus marcas propias, situadas como las de mayor valor en el mercado audiovisual a través de la fortaleza de sus canales, sus programas, sus eventos y su plantel de presentadores y actores, desarrollando diversas iniciativas en el área editorial, musical, discográfico, la venta de entradas y el e-commerce, así como a través de licencias, merchandising, el lanzamiento de productos derivados y la comercialización de los contenidos en otros mercados y soportes.
Con su nombramiento como consejero delegado único de Mediaset España en julio de 2014, Paolo Vasile suma a sus competencias en el área de televisión la responsabilidad de la publicidad de la compañía, área que gestiona junto a un sólido equipo directivo presidido por Alejandro Echevarría y compuesto por el mismo equipo de profesionales que, pese a la crisis económica y publicitaria, ha posicionado a Mediaset España entre las compañías de televisión más rentables de Europa y la mejor situada a nivel nacional para emprender con paso firme los retos del futuro.