Joven, urbano y conectado a la actualidad. Así es el perfil de espectador al que Cuatro se dirige desde su nacimiento. En sus diez años de emisión se alza como la tercera televisión de las cadenas comerciales de ámbito nacional y la primera entre las «de segunda generación» con una media del 7% de share*, imponiéndose en 1,3 puntos a La Sexta (5,7%). Frente a ésta, Cuatro lidera igualmente el target comercial superándola en 1,8 puntos con un destacado 8,6% de cuota de pantalla.
La fortaleza de Cuatro reside en su excelente seguimiento por parte del público joven, donde crece 2,5 puntos hasta situarse en un 9,5% de cuota de pantalla en su core target, espectadores de 13 a 34 años. En este estrato sociodemográfico, de gran valor para los anunciantes, también se erige como la tercera opción televisiva nacional entre las comerciales, a 3,2 puntos de su inmediato competidor (6,3%).
En 2015 la cadena promedia un 7,3% de share, 0,6 puntos más que en 2014 (6,7%) y casi 1 punto más que en 2006 (6,4%), su primer año de vida completo, lo que supone un crecimiento del 14%. En 2015 el canal refuerza su posición entre los espectadores más jóvenes, creciendo hasta el 8,3% de share en target comercial y hasta el 8,5% en el grupo de 13 a 34 años.
Las series eligen Cuatro
Series que cambian la manera de entender la televisión; historias que atrapan desde el primer minuto; actores que enamoran; y sintonías clásicas que forman parte de la banda sonora de los espectadores: todo ello se encuentra en la amplia oferta de ficción internacional de la cadena.
Las series eligen y continuarán eligiendo Cuatro.
De la isla de Perdidos al hospital del doctor House. Del Central Perk de Friends a la agencia secreta de Alias. Todos estos escenarios forman parte de la memoria colectiva de los espectadores de Cuatro, que en sus diez años de historia ha ofrecido prestigiosos títulos de ficción como Kyle XY, Entre fantasmas, Médium, Anatomía de Grey, Homeland, The Closer, Gossip Girl, Life on Mars, Dexter, Crossing Jordan, Los pilares de la tierra, la serie más vista en la cadena, y la secuela de esta producción, Un mundo sin fin.
Arriesgada y provocadora, Cuatro también ha dado cabida a algunas series internacionales en las que la controversia estaba presente desde la primera línea de guion, como Queer as folk, Spartacus, Roma, Zoo, True Blood, Black Mirror o Dead Set.
Diez años después, las series extranjeras siguen formando parte del ADN básico de Cuatro con las nuevas temporadas de Castle, Sleepy Hollow, Tyrant, Elementary, The Strain, Hawai 5.0, CSI: Cyber y la próxima llegada de ficciones como Wayward Pines, Tuthankamon, Quantico, el spin off de Mentes Criminales y la despedida de CSI: Las Vegas.
Las recientes Rabia y Gym Tony forman parte del catálogo de producción propia de Cuatro, en el que figuran títulos como Ciega a citas, Dreamland, Hay alguien ahí, Cuenta atrás, Cuestión de sexo o Los simuladores.
Actualidad e información
Que el arranque de las emisiones de la cadena estuviera protagonizado por una edición de Noticias Cuatro no fue casual. Desde su inicio Cuatro mostró a los espectadores su compromiso con la información y la actualidad tratada y trasladada de forma genuina con rigor y veracidad.
Una redacción formada por profesionales de amplia experiencia en el periodismo audiovisual introdujo a través de Cuatro una corriente de aire fresco, creando un lenguaje propio no sólo durante las ediciones diarias de noticias, sino a través de formatos novedosos en materia de opinión, debate y reportajes de investigación.
Todo ello con un plantel de presentadores de reconocida trayectoria en televisión como Marta Fernández, Miguel Ángel Oliver, Silvia Intxaurondo, Javier Ruiz, Roberto Arce o Marta Reyero, entre otros, que hoy día permanecen al frente de las principales ediciones de noticias y espacios informativos de la cadena.
Noticias Cuatro Noche supuso el regreso a la televisión del informativo de autor donde cada jornada su presentador, Iñaki Gabilondo, comenzaba analizando la actualidad diaria en un repaso a los principales temas para posteriormente informar sobre ellos y finalmente debatirlos con las opiniones de diversos colaboradores e invitados expertos. Detrás de la mesa de la noche también se han sentado periodistas como Silvia Inxtaurrondo, que actualmente presenta el espacio de debate semanal Un tiempo nuevo, Mónica Sanz, Manu Carreño, Roberto Arce, Miguel Ángel Oliver o Hilario Pino.
Noticias Cuatro comenzó su edición de mediodía con la que 10 años después sigue siendo su presentadora titular, Marta Fernández. En sus inicios, estuvo acompañada por Marta Reyero, y durante varios años también contó con la presencia de Javier Ruiz, presentador de Las Mañanas de Cuatro.
Noticias Cuatro Fin de semana ha sido el territorio habitual de Miguel Ángel Oliver hasta su vigente salto a la edición de noche, donde Cuatro ha retomado los informativos de autor con un innovador planteamiento marcado por una escenografía propia en la que destaca la ausencia de mesa, el análisis diario de la actualidad y la opinión de invitados en plató. Marta Reyero, compañera de Miguel Ángel Oliver durante casi 10 años, permanece igualmente al frente de la edición de fin de semana, a la que se sumó en 2013 el periodista Roberto Arce.
Mención especial merecen los programas de investigación y análisis Cuatro por Cuatro, con Gabilondo, Ángels Barceló, Carles Francino y Jon Sistiaga; los especiales de investigación REC, dirigidos y conducidos por el propio Sistiaga; y Matinal Cuatro, edición matutina de los servicios informativos de la mano de Ana García Siñeriz y Daniel Serrano, entre otros.
Las Mañanas de Cuatro, premio Ondas 2015 al Mejor Espacio de ctualidad, es también uno de los espacios de información, análisis político y tertulia más emblemáticos de Cuatro, que en sus casi 10 años de emisión ha contado con cuatro grandes comunicadores al frente del programa: la pionera Concha García Campoy, Marta Fernández, Jesús Cintora y su actual presentador, Javier Ruiz.
Información deportiva
La actualidad deportiva y las retransmisiones de eventos mundiales de interés general constituyen desde su nacimiento uno de los bastiones de Cuatro. El inimitable estilo de narrar la actualidad llevada a cabo por el reconocido equipo de Deportes Cuatro encabezado por Manu Carreño y Manolo Lama ha creado escuela en la televisión de nuestro país.
La edición estelar presentada al mediodía por Los Manolos es desde los orígenes de Cuatro la referencia informativa del deporte a nivel nacional, lo que produjo una extensión del formato al horario nocturno en el access prime time y fines de semanas conducidos por Juanma Castaño, Luis García, Nico Abad o Ricardo Rey
Hablar de deporte en Cuatro obliga a detenerse en los grandes eventos ofrecidos en exclusiva por la cadena a lo largo de su historia, retransmisiones que se han ganado justamente su plaza en los anales de la televisión y el deporte. El mejor ejemplo de ello se forjó al grito de Podemos, eslogan de una gran campaña para involucrar a todos los españoles en un proyecto común: identificar como propios los colores de la Selección Española de Fútbol y hacer que todos los aficionados se volcasen en su apoyo al equipo para juntos ganar la Eurocopa 2008. Y así lo hizo desde la Plaza de Colón de Madrid, bautizada como Zona Cuatro, reuniendo a miles de personas para compartir juntos la emoción del campeonato y celebrar el segundo gran título continental en la historia de La Roja.
Cuatro elige el coach
Personas con problemas que confían en un experto para superar su situación y desean compartir su experiencia con otras personas a través de la televisión. Con esta premisa nació el género coach, un formato destinado a ser el estandarte de las televisiones de segunda generación por la participación de los espectadores y el fomento de la interactividad, dos rasgos propios del público joven y urbano al que Cuatro se dirige.
La cadena incluyó este género entre sus contenidos desde el inicio de sus emisiones. Es, de hecho, la televisión con mayor número de formatos coach en su parrilla. A través de ellos, ha enseñado a los espectadores a alimentarse en Soy lo que como; a reciclar con ¡Qué desperdicio!; a mejorar la autoestima estando completamente Desnudas; a educar a los hijos a través de Supernanny, Hijos de papá y Hermano Mayor; a fomentar el buen comportamiento de las mascotas con El encantador de perros y El líder de la manada; a administrar mejor los recursos económicos en programas como Ajuste de cuentas o Negocios al límite; y hasta a mejorar la vida de pareja (Sex Academy) y la propia experiencia vital en Oído cocina o El campamento.
De todos ellos, Supernanny y Hermano Mayor consiguieron generar un vínculo de gran fidelidad con los espectadores. La psicóloga Rocío Ramos-Paúl fue durante nueve temporadas la encargada de ayudar a padres en apuros, mientras que Pedro García Aguado centró sus esfuerzos en recomponer la vida familiar de numerosos jóvenes y adolescentes en Hermano Mayor. Este programa estrenará muy pronto nuevas entregas de la mano del exboxeador Jero García.
La cadena continuará su apuesta por el género con los estrenos de Mejor llama a Pilar, un espacio dedicado a parejas en crisis que buscan una última oportunidad que conducirá la psicóloga Pilar Cebrián; y Proyecto Bullying, un novedoso formato presentado por Jesús Vázquez que perseguirá un triple objetivo: ayudar a jóvenes que están atravesando una situación de acoso escolar, fomentar el espíritu de equipo y de compañerismo en los centros escolares y sensibilizar a la opinión pública sobre la necesidad de contribuir activamente a erradicar este tipo de situaciones.
Entretenimiento innovador y rompedor
Dating shows, docurealities, concursos, talents, magacines, programas de humor… Formatos pensados para divertir al espectador en los que Cuatro ha imprimido un sello muy particular y reconocible.
Es el caso de los programas de búsqueda de pareja, donde la cadena ha sabido crear una narrativa propia que las redes sociales han bautizado como tróspido y que tiene como principales estandartes al exitoso ¿Quién quiere casarse con mi hijo? y su secuela, ¿Quién quiere casarse con mi madre?; Adán y Eva, un formato revolucionario en el que sus protagonistas buscan el amor en una isla desprovistos de prejuicios… y de ropa; y Un príncipe para…, una romántica aventura en la que sus protagonistas sueñan con encontrar a su príncipe azul y que en su próxima edición contará con tres princesas. Estos programas recogen el testigo de otros formatos históricos como Granjero busca esposa y Elígeme.
Otra de sus señas distintivas es el género de docurealities, con títulos como Palabra de gitano, Los Gipsy Kings, Perdidos en la tribu, Perdidos en la ciudad, Alondra o El cirujano, a los que se sumará próximamente Sisterhood, basado en un formato internacional y que recogerá las experiencias de un grupo de jóvenes que desean ingresar en distintas congregaciones religiosas. En su búsqueda de nuevos y sorprendentes formatos, Cuatro también prepara El Xef, espacio que mostrará los hitos más recientes en la carrera del prestigioso chef David Muñoz.
La innovación y la búsqueda de nuevos lenguajes televisivos también han sido una constante en Cuatro: así han surgido formatos como Viajando con Chester, un programa de conversaciones donde Pepa Bueno y su antecesor, Risto Mejide, han charlado en un sofá viajero con importantes personajes de la cultura, la política y el deporte de nuestro país.
Y si hablamos de viajes y de territorios por conocer, surgen dos nombres en el histórico de la cadena: los realities de aventuras Pekín Express y Expedición imposible, formatos en los que un grupo de participantes recorrían exóticos lugares del mundo para completar trepidantes pruebas.
Igual de emocionantes resultaron tres talents que permanecen en el recuerdo de los espectadores: Fama, ¡a bailar!, el primer talent diario de la televisión en España que se convirtió en un fenómeno juvenil superando cuotas del 30% de share en este público; Supermodelo, cantera de top models como Malena Costa, Noelia López y Alba Carrillo; o Factor X, talent musical que descubrió a estrellas como Angy o Leire Martín, la vocalista de La Oreja de Van Gogh.
En la producción de entretenimiento no podemos olvidar el programa Channel nº4, el primer magacín de la cadena presentado por Boris Izaguirre y Ana García Siñeriz, y los concursos, un género integrado por títulos como Lo sabe o no lo sabe, Killer Karaoke, El Cubo, Uno para ganar, La batalla de los coros y El gran Quiz y los míticos Soy el que más sabe de televisión del mundo, Money, money y Password.
Cuatro también ha sido pionera en la producción de concursos gastronómicos con formatos como Todos contra el chef, Duelo de chefs, Mi madre cocina mejor que la tuya o el talent culinario Deja sitio para el postre.
Y también merecen una mención especial los programas de humor con Sopa de gansos, Pecadores, Ciento y la madre, Todo va bien e Inteligencia artificial entre los más recientes y Noche Hache, Saturday Night Live, El hormiguero, Estas no son las noticias, Tonterías las justas, No le digas a mamá… y Las noticias de las 2, entre los espacios para el recuerdo.
El misterio es Iker
Cuarto Milenio, el espacio más veterano de Cuatro, ha cumplido 10 años convertido en un hito televisivo gracias a su constante búsqueda de las otras historias que escapan a los medios de comunicación convencionales. Para ello, Iker Jiménez y su equipo han contado con la ayuda de un centenar de colaboradores y especialistas, además de los testimonios de distintos representantes de las Fuerzas de Seguridad del Estado, Policía, Guardia Civil y Ejército.
Además, el programa ha recibido la visita de importantes invitados, como el astronauta Pedro Duque o los cineastas Juan Antonio Bayona o Alejandro Amenábar.
Durante casi mil horas de emisión, las cámaras del programa se han trasladado a 80 países y han filmado cuevas prehistóricas que nunca habían visto la luz, se han sumergido en fosas abisales en busca de especies desconocidas y han grabado en la NASA, entre otros importantes enclaves.
En 2015 Cuarto Milenio ha traspasado las fronteras de la televisión con sus nuevos proyectos en Radioset, la radio online de Mediaset España: Universo Iker y Dos en la noche; y Cuarto Milenio, La exposición, una muestra que está recorriendo las principales ciudades de España y que ofrece a los visitantes un recorrido por los asuntos más relevantes analizados en el programa a través de una colección integrada por más de un centenar de piezas.
Innovando en publicidad
A través de desarrollos como el Advergaming, una combinación de spots convencionales con creatividades asociadas a la imagen de Cuatro que invitaba a la audiencia a interactuar con una serie de propuestas durante el bloque publicitario y así evitar su fuga, o con la más reciente iniciativa conocida como #3spots, donde series extranjeras como Homeland o 24 sólo contenían bloques hiQuality de un máximo de 3 anuncios, Cuatro no ha cejado en su empeño por incrementar aún más si cabe la eficacia, el recuerdo y la notoriedad de las campañas en televisión.
Además, Cuatro fue también pionera en el desarrollo de morphings y bumpers, mediante la integración del logo y las marcas publicitarias con un grafismo innovador.
Entre otras novedades, Cuatro fue la primera cadena en desarrollar la pantalla compartida para programas de entretenimiento, una técnica empleada hasta entonces únicamente en eventos deportivos. Las pausas de Fama, ¡a bailar! y El Hormiguero se convirtieron en una parte más del programa. En un paso más por la integración de contenidos, Cuatro también unió las caretas de patrocinio con sus series, insertándolas durante el arranque de sus cabeceras.
Cuatro batió en su día todos los records de los anuncios más vistos de la historia con los spots de Audi y Coca Cola emitidos tras los penaltis de los cuartos de final España-Italia de la Euro 2008. El récord fue batido por Telecinco durante la Eurocopa 2012, pero Cuatro aún conserva dos de los cinco spots más vistos de la historia de televisión.
Imagen corporativa
Para su décimo aniversario, Cuatro ha preparado una nueva campaña de imagen que comenzará el 7 de noviembre: Contigo hacemos 10, contigo hacemos Cuatro, la excusa perfecta para salir a la calle y festejar con ese espectador una década de éxitos. Estas nuevas autopromociones reúnen a la audiencia de Cuatro en secuencias cotidianas, impregnadas de la imagen y de la música identificativas de un canal que no solo se ve, sino que se practica.
Esferas rojas flotando en el cielo que suben hasta tocar las nubes y explotan, dejando tras de sí una lluvia de confeti que cae sobre el espectador. Gente divertida con ganas de sorprenderse y disfrutar. Todos ellos enseñarán por qué la vida se ve de otra manera a través del filtro de Cuatro.
La imprescindible 2Balls también tendrá su protagonismo. Cerca de una treintena de cortinillas y piezas de continuidad recordarán los grandes hitos de Cuatro vividos estos 10 años.