El fin de la era del intercambio gratuito de contraseñas en HBO Max está más cerca que nunca. Así lo ha confirmado JB Perrette, presidente de streaming y videojuegos en Warner Bros. Discovery (WBD), durante la presentación de resultados del segundo trimestre de la compañía.
Según Perrette, la comunicación con los usuarios será “mucho más agresiva” a partir del cuarto trimestre de 2025, como parte de un plan para cerrar definitivamente esta “brecha” en su modelo de negocio antes de que termine el año. La compañía espera que los beneficios reales de esta estrategia se empiecen a reflejar en 2026.
Esta decisión sigue los pasos de Netflix, que ya ha obtenido ganancias tangibles tras limitar el acceso compartido a su plataforma. WBD, junto con Disney y otros grandes players del sector, están intensificando sus esfuerzos para acabar con esta práctica que durante años fue tolerada, pero que hoy representa un coste directo para el crecimiento del streaming.
“Hemos estado probando durante varios meses para identificar quién es un usuario legítimo y quién no lo es”, explicó Perrette. “Ahora, el siguiente paso es activar un lenguaje más contundente sobre qué debe pasar para que podamos poner la red en el lugar adecuado, por así decirlo”.
Actualmente, los mensajes dirigidos a los usuarios que comparten cuentas han sido “blandos y fácilmente ignorables”, según reconoció el ejecutivo. Pero esto va a cambiar pronto: el tono pasará a ser firme y requerirá acción por parte de los usuarios implicados.
“Hasta ahora, el proceso ha sido casi voluntario. Pronto dejará de serlo”, añadió. “La verdadera recompensa llegará probablemente en el cuarto trimestre, y se consolidará a lo largo de 2026”.
Crecimiento global mientras se ajustan las tuercas
Pese a este endurecimiento de políticas, HBO Max sigue creciendo. En el segundo trimestre, WBD sumó 3,4 millones de nuevos suscriptores, impulsados sobre todo por su expansión internacional, alcanzando un total de 125,7 millones de usuarios globales.
Con estas cifras, la plataforma refuerza su posición en el competitivo mercado del streaming, pero deja claro que parte de su estrategia futura dependerá de maximizar el valor de cada cuenta y reducir el acceso no autorizado.
Para los usuarios que aún comparten su cuenta con familiares o amigos fuera del hogar, el mensaje es claro: el margen de maniobra se reduce drásticamente a partir de este otoño.
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UNSUSCRIBE en tal que me salga uno de esos mensajes
No nos interesa tu vida.
Mira que teneis obsesión por publicar vuestras cosas al público eh.
(Dejando de lado que, en la mayoría de los casos, mucho ladrar y poco…)
Oh no, la polichhiiiiaaaa