Telefónica ha decidido crear su propia infraestructura para gestionar la publicidad de sus canales propios, como el recién nacido #0, o los canales temáticos premium que emplean la marca Canal+, como Canal+ Estrenos, Canal+ Series o Canal+ Liga.
Con este movimiento, Telefónica da un paso más al frente en el terreno audiovisual, después de adquirir la plataforma Canal+, de aprovisionar 350 millones de euros para la creación de un canal generalista propio exclusivo de Movistar+ que arrancó este lunes con el nombre #0, y de posicionarse como adjudicataria de los derechos del partidazo de liga para las temporadas 2016/2017, 2017/2018 y 2018/2019 así como de la distribución en exclusiva del canal que ofrecerá los otros ocho partidos de pago cada jornada. La ACB, la NFL, la NBA o la Premier League (desde la temporada que viene ésta última) también forman parte de la oferta exclusiva de Movistar+, junto con un amplio catálogo de cine y series de estreno de las principales productoras americanas y europeas.
Hasta ahora la comercialización de los canales de la plataforma Canal+ (absorbida por Telefónica en julio de 2015) la había venido realizando Mediaset España a través de Publimedia Gestión, empresa que depende de la filial de publicidad Publiespaña. Mediaset asumió esa función cuando adquirió el 22% de Canal+ en julio de 2010. Este cese de actividad coincide en el tiempo con la salida de la plataforma Yomvi de Telecinco y Cuatro, si bien ambas cadenas siguen presentes en el dial de la plataforma para todos los clientes, junto con el resto de canales de Mediaset España (Divinity, Energy, Boing y FDF). Publimedia Gestión también ha perdido la gestión publicitaria de los canales AMC y Sundance Channel aunque sigue gestionando diversos canales de la productora AMC Networks como Hollywood, Cocina, Decasa, Somos, Buzz Rojo o XTRM, así como Cosmo y TNT. También espera hacerse con la gestión publicitaria de alguno de los nuevos canales de TDT, como 9Kiss TV o Realmadrid TV. Publiespaña gestiona de manera directa la publicidad de los canales de Mediaset España.