Samsung TV Plus se ha consolidado como una de las principales plataformas FAST (Free Ad-Supported Streaming Television) en España, y su estrategia es clara: seguir creciendo, pero sin perder de vista la calidad.
Así lo ha explicado Ana Izquierdo Lowry, responsable de desarrollo de negocio de Samsung TV España, en una entrevista concedida al programa Hablemos de Tele, conducido por Michael Abeledo, David Goñi y Fernando Simó.
Disponible en España desde 2020, Samsung TV Plus es una aplicación gratuita preinstalada en todos los televisores conectados Samsung fabricados en los últimos cinco años, así como en dispositivos Galaxy. Ofrece más de 140 canales en directo, sin necesidad de registro ni suscripción, financiados exclusivamente con publicidad. «Nació en Estados Unidos como una manera de dar valor añadido a los usuarios de televisores Samsung, y hoy ya es una línea de negocio consolidada y rentable», afirma Izquierdo. Aunque en mercados como el estadounidense la oferta de canales es mucho más extensa, en España se ha optado por priorizar la calidad frente a la cantidad. De hecho, algunos canales han sido descartados por no adaptarse a los estándares técnicos o las preferencias del público local.
Entre los géneros que mejor funcionan en nuestro país se encuentran la acción, el cine clásico y western, las noticias, el contenido infantil y los eventos deportivos. Canales como «Gringo», dedicado al western, o los centrados en crímenes reales y documentales, figuran entre los más vistos. Además, un 80% del contenido está doblado al castellano, aunque también se incluyen canales en inglés o en español neutro.
La plataforma colabora activamente con productores nacionales e internacionales, valorando tanto la calidad técnica como la adecuación al mercado local. «Trabajamos con un proceso de aprobación editorial riguroso, que tiene en cuenta criterios de programación, regulatorios y de sensibilidad cultural», explica. Samsung TV Plus también apuesta por la producción de canales propios. Entre los más destacados están los dedicados a «Cuéntame cómo pasó» y «Los vigilantes de la playa», así como otros lanzados en colaboración con RTVE y productoras como RUNTIME. El canal de «Águila Roja» es uno de los más recientes.
Con 2,2 millones de usuarios activos en España y un incremento del 31% en el tiempo de visionado respecto al año anterior, el crecimiento es constante. La publicidad segmentada —por canal, edad, género y ubicación— es una de las claves de su éxito comercial, según Izquierdo.
De cara al futuro inmediato, en junio llegarán cuatro nuevos canales: Todo Crimen, Naturaleza, La Fiebre del Jade y Pilotos del Ártico. Aunque de momento no se plantean expandirse a dispositivos fuera del ecosistema Samsung, no se descarta esa posibilidad más adelante. «Queremos crecer con sentido, apostando por contenidos de calidad y reforzando nuestra propuesta local», concluye Izquierdo, marcando la hoja de ruta de una plataforma que ha sabido hacerse un hueco en el competitivo universo del streaming gratuito.
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