Netflix continúa consolidando su apuesta por el modelo con anuncios. Durante su presentación anual a anunciantes en Nueva York, la plataforma reveló que su plan con publicidad ya alcanza los 94 millones de usuarios activos mensuales a nivel mundial, frente a los 70 millones registrados en noviembre pasado. Además, el compromiso de los usuarios estadounidenses con este modelo es notable: en promedio, cada cuenta consume 41 horas de contenido al mes.
Amy Reinhard, presidenta de publicidad de Netflix, destacó que el plan con anuncios de la compañía ya supera a cualquier cadena de televisión o plataforma por cable en alcance al público de entre 18 y 34 años en Estados Unidos. Si se extrapola el número de perfiles que ven anuncios (como hacen otros competidores), la audiencia real alcanzaría los 170 millones de personas.
Llega la plataforma publicitaria de Netflix
En su estrategia por competir en el terreno del ad tech, Netflix también presentó su nueva plataforma propia de publicidad: The Netflix Ads Suite, que ya se ha lanzado en EE. UU. y Canadá, y estará operativa la próxima semana en EMEA. Se espera que esté disponible en los 12 países (entre ellos España) con plan publicitario antes de junio.
Con un tono lúdico, el anuncio contó con la participación de “Emily Cooper”, el personaje de Emily in Paris, quien explicó en un video promocional que esta nueva plataforma permitirá a los anunciantes segmentar a los usuarios según más de 100 intereses en 17 categorías, incluyendo distintas etapas vitales.
Tecnología, contenido y nuevas herramientas
Reinhard subrayó la ventaja competitiva de Netflix al combinar “tecnología de vanguardia con el mejor entretenimiento”, en contraste con otras plataformas que, según ella, solo ofrecen uno de los dos pilares. Además, señaló que los usuarios prestan la misma atención a los anuncios intermedios (mid-rolls) que a las series y películas, un dato relevante para las marcas.
La compañía también presentó un nuevo marco modular de formatos publicitarios, que utilizará inteligencia artificial generativa para integrar anuncios de forma contextual en los contenidos, con funciones como superposiciones, llamadas a la acción y botones interactivos. Estas innovaciones estarán disponibles a partir de 2026 en todos los países con plan con publicidad.
Proyección de crecimiento
“La base de nuestro negocio ya está consolidada”, concluyó Reinhard. “A partir de ahora, el ritmo de crecimiento será aún más rápido”.
Con cifras contundentes y una propuesta tecnológica ambiciosa, Netflix demuestra que su incursión en el modelo con publicidad no solo es rentable, sino que se perfila como un pilar central de su estrategia global.
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