Warner Bros. Discovery (WBD) ha anunciado hoy, durante su presentación anual de upfronts en Nueva York, que su plataforma de streaming Max será renombrada como HBO Max este verano, marcando un nuevo giro estratégico en su apuesta por el contenido de calidad y el reconocimiento global de la marca HBO.
El cambio se produce en un contexto de crecimiento sostenido: la división de streaming de WBD ha sumado 22 millones de suscriptores en el último año y ha logrado revertir sus pérdidas en casi 3.000 millones de dólares en solo dos años. La compañía prevé superar los 150 millones de suscriptores a nivel mundial antes de que finalice 2026.
Este relanzamiento responde a una clara tendencia en los hábitos de consumo: “Hoy en día, los usuarios no piden más contenido, sino mejor contenido”, subrayó la compañía. Y si hay una marca que, durante más de 50 años, ha representado excelencia narrativa y prestigio audiovisual, esa es HBO.
Un cambio que busca reforzar identidad y valor
Con el regreso del nombre HBO Max, WBD espera reforzar la identidad de su plataforma como referente de contenidos únicos, distintivos y “dignos de pagar”, en palabras de Casey Bloys, presidente y CEO de HBO y Max Content. “Creemos que HBO Max representa mucho mejor nuestra propuesta actual al consumidor. Es una promesa implícita de ofrecer contenido único y valioso.”
JB Perrette, CEO de Streaming, añadió: “Seguiremos apostando por lo que nos hace únicos. No queremos ser todo para todos, sino algo verdaderamente bueno para adultos y familias. Nuestro contenido simplemente ‘impacta distinto’”.
Una apuesta firme por el contenido de prestigio
El presidente y CEO de WBD, David Zaslav, también recalcó que la base del éxito en el negocio de streaming de la compañía es la calidad de su programación. “Hoy, traemos de vuelta HBO, la marca que representa el estándar más alto en medios, para acelerar aún más nuestro crecimiento”, declaró.
HBO Max: contenido premium, todo en un solo lugar
La renovada HBO Max seguirá ofreciendo un catálogo diverso con producciones guionizadas de alta calidad, cine de estreno, documentales, series de crimen real, animación para adultos, deportes en directo y noticias (según disponibilidad geográfica). Aglutina bajo un mismo techo marcas de referencia como HBO, Warner Bros., Max Originals, DC, el universo Harry Potter y A24 Films, además de series icónicas como Friends y Big Bang.
Con este movimiento, Warner Bros. Discovery busca consolidar su liderazgo en el competido mercado del streaming apostando por el valor de marca, la calidad narrativa y una oferta que prioriza la excelencia por encima del volumen.
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Pueden hacer una serie de humor donde los ejecutivos cambian el nombre continuamente de la plataforma.
Sería un éxito.
Yo no seria capaz de poner el nombre de la misma.
Total😆 Me has quitado el comentario, iba a decir justo lo mismo, a ver si se aclaran de una vez.
Primero fue HBO, después lo cambiaron a HBO Max, después le quitan el HBO y se queda en Max, y ahora otra vez HBO Max.
Qué será lo próximo? Warner? Warner Discovery? HBO Warner? Warner HBO Discovery?
Vaya jaleo se lleva esta gente.
Lo que pueden es recuperar el precio de Eurosport Player y no lo careros que se han convertido en MAX con los deportes es prohibitivo y en realidad no han mejorado nada el catálogo.
No tiene sentido eliminar la marca HBO.
Con «Max» a secas querían darle a la OTT una imagen más generalista…con los docus de Discovery y sobre todo el deporte, pero ha sido un error…Demasiado genérico…