Mediaset España ha liderado la inversión publicitaria en el mercado de la televisión, según las estimaciones de Infoadex, al alcanzar una cuota de mercado del 43,4%, fijando la mayor diferencia histórica (+2,7%) sobre Atresmedia (40,7%) desde su nacimiento como grupo audiovisual en 2012 y en un año sin grandes eventos deportivos. En el cómputo global de sus soportes de televisión y digitales el grupo alcanza el 26,3% del Mercado Audiovisual (TV+Digital), según datos internos calculados a partir de las cifras de Infoadex.
En este sentido, la compañía ha alcanzado en 2019 una facturación neta de 946,2M euros, en la que destaca el incremento del 16% en la partida Otros ingresos hasta 69,7M euros, una mejora sustentada, entre otros factores, por la actividad de venta a terceros a través de la distribuidora Mediterráneo Mediaset España Group, y el nuevo servicio de suscripción digital premium de Mitele PLUS, inaugurado el pasado mes de julio.
Los ingresos brutos por publicidad han sido de 916,5M euros, de los que 901,8M euros corresponden a la comercialización de medios propios y 14,7M euros a medios ajenos. Los ingresos netos por publicidad se han situado en 876,5M euros.
Un ejercicio más ha destacado la gestión de los recursos llevada a cabo por Mediaset España, que ha reducido sus costes operativos totales un 6,4% hasta los 662,3M euros, 45,3M euros menos que en 2018 (707,6M euros).
Mediaset España ha generado a 31 de diciembre un free cash flow de 186,7M euros y ha mantenido en 2019 su elevada remuneración al accionista a través del reparto de 100M euros en concepto de dividendo y 94,6M euros invertidos en el Programa de Recompra de Acciones Propias. También en este ejercicio se ha llevado a cabo el pasado mes de noviembre la compra de una participación estratégica del 5,5% del capital social de ProsiebenSat.1 Media SE (P7S1).
En lo que respecta al cuarto trimestre del año, Mediaset España ha alcanzado un beneficio neto de 54,7M euros, un 2,5% más que en el mismo periodo del año anterior (53,4M euros), lo que supone un beneficio por acción de 0,17 euros. Ha registrado una facturación neta de 285,5M euros, en línea con el cuarto trimestre de 2018 (285,1M euros), y unos costes operativos totales de 205,4M euros.
Líder en consumo de televisión y digital
Mediaset España ha cerrado 2019 como el grupo audiovisual más visto por noveno año ininterrumpido en sus soportes de televisión y digitales. En lo que respecta a la televisión, su oferta multicanal ha acumulado un 28,9% de share en total día, siendo la referencia también del prime time (28,4%), day time (29,2%) y target comercial tanto en total día (30,7%) como en el horario estelar (29,1%). Telecinco (14,8%) ha sido la cadena líder por octavo año consecutivo.
En el ámbito digital, Mediaset España ha incrementado su tráfico casi un 30% al alcanzar en diciembre 17,7 millones de usuarios únicos, frente a los 13,7 millones de usuarios únicos registrados en enero de 2019, un crecimiento que se dispara hasta casi el 40% según los últimos datos publicados de enero de 2020. Una mejora que ha recibido el empuje de los nuevos negocios digitales desarrollados por la compañía, como Mitele PLUS, NIUS, Uppers y Yass, y la incorporación de cabeceras como el deportivo El Desmarque. Además, ha revalidado su liderazgo en consumo digital entre los medios de comunicación con un acumulado anual de 4.778 millones de vídeos vistos, el mejor resultado de su historia. Ha alcanzado la tercera posición del ranking global solo por detrás de Google y Vevo.