Amazon lanza tres nuevos formatos de anuncios para su servicio streaming antes de los upfronts con los anunciantes que tendrá lugar la semana que viene, con presentaciones de medios y tecnología de primer nivel.
Los formatos interactivos llegan al mercado justo antes de la presentación de Amazon el 14 de mayo en el Pier 36 en Nueva York. En años anteriores, Amazon se posicionó en los NewFronts centrados en la tecnología, pero la incorporación a Prime Video de la NFL y otros programas de audiencia amplia llevó a la compañía a ingresar al escenario principal este año.
Los tres nuevos formatos son anuncios de carrusel, anuncios de pausa interactiva y anuncios de trivia de marca, todos los cuales tienen como objetivo aprovechar las fortalezas de comercio electrónico de la empresa en el ámbito del streaming. Estos se basan en las primeras unidades de anuncios interactivos implementadas por Amazon Ads en 2021.
Prime Video comenzó a mostrar anuncios en películas y series para todos los suscriptores a principios de este año, con énfasis estratégico en los anuncios en toda la empresa. Los deportes en directo, Twitch y Freevee ya habían sido lugares importantes para la publicidad del gigante tecnológico. Según Amazon, Prime Video tiene un alcance mensual promedio de más de 200 millones de clientes globales con publicidad.
«Amazon Ads sigue reimaginando la experiencia de televisión en streaming con formatos de anuncios interactivos que son fácilmente comprables y ayudan a los anunciantes a conectarse significativamente con los clientes», dijo Alan Moss, VP de Ventas Globales de Anuncios de Amazon Ads. «Estamos desarrollando experiencias innovadoras para ayudar a las marcas a interactuar mejor con los clientes, a medida que trabajamos para transformar la publicidad en streaming a través de nuestra combinación diferenciada de alcance, señales de primera parte y tecnología publicitaria. Los anuncios en Prime Video ofrecen una experiencia sin igual para los anunciantes para cumplir con cualquier objetivo de marketing de embudo completo, ya sea conciencia, consideración o conversión».
Los anuncios de carrusel permiten a los espectadores navegar y comprar varios productos relacionados en Amazon durante los cortes publicitarios en Prime Video. Las marcas pueden presentar una alineación deslizante de sus productos que los clientes pueden explorar en Amazon y agregar a sus carritos usando la mayoría de los controles remotos. El anuncio se pausa automáticamente mientras los espectadores navegan, y se reanuda automáticamente cuando la interacción con el anuncio ha terminado.
Los anuncios de pausa interactiva han sido comunes en el streaming durante varios años. La versión de Amazon del formato muestra un anuncio translúcido cuando un espectador pausa una película o serie. Junto con mensajes e imágenes de marca, el anuncio incluye instrucciones para «Agregar al carrito» o «Obtener más información».
Los anuncios de trivia ayudan a los anunciantes a ofrecer datos curiosos sobre su marca mientras los espectadores compran en Amazon. Usando su control remoto, los clientes pueden agregar un producto a su carrito, solicitar información por correo electrónico y reclamar recompensas como créditos de compra de Amazon con la compra de artículos elegibles.
«El compromiso de Amazon con los consumidores es único», dice Geoffrey Calabrese, Director de Inversiones de Omnicom Media Group North America. «Con las innovaciones publicitarias que estamos viendo desde dentro de su oferta de streaming, nuestros clientes ahora pueden probar y aprender a gran escala el verdadero poder de la TV en streaming».
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Demasiado anglicismo para decirnos que nos van a meter anuncios hasta en la sopa, después de estar pagando.
Vamos a ser claros. La gente k está en Amazon, son gente que por un lado necesitan de los productos que venden, otros es porque la app da mucho más con los canales que muchos no pueden ver en dispositivos antiguos, como DAZN, amc seleck, pronto MAX…… y al final los espectadores pasan por 4 anuncios k les pongan. Yo por ejemplo cuando en Noviembre finalice mi suscripción, me piro, pero ya os puedo decir que la compra de MGM y de otras plataformas a la incorporación de anuncios ha hecho que está compañía estudiara esta opción y la implantase.
Primero que solo al principio de un episodio, ahora están al principio, durante (nada de a veces), y al final. Si ya tenía claro que no renuevo, ahora aun mas. Entre lo poco que envían a Canarias y que están fastidiando lo que mas me gustaba, fuera. Ya con Music la empezaron a matar y ahora la remataron. Sky al 50% y el resto torrent. Ellos así lo quieren.