La penetración global de la televisión de pago experimentará su primera disminución anual en 2024, después de alcanzar un pico del 60.3% en el cuarto trimestre de 2023.
Además, según las últimas investigaciones de Ampere Analysis, para 2028 habrá disminuido casi cuatro puntos porcentuales.
Ampere señala que, en América del Norte, la penetración de la televisión de pago se ha reducido casi a la mitad desde un máximo del 84% en 2009 hasta el 45% en 2023, debido a una combinación de altos costos y competencia de un mercado de SVOD maduro. A pesar de esta disminución, los ingresos anuales generados por usuario estarán por encima de los 1,100$ en 2023 en América del Norte, la cifra más alta en cualquier región.
América Latina también ha mostrado grandes disminuciones en la penetración desde 2016. Esto se debe en gran parte a Brasil, que ha registrado una caída de aproximadamente 10 puntos porcentuales desde su pico de penetración de televisión de pago del 42% en 2016.
Además, aunque América del Norte y América Latina están impulsando este cambio, todas las regiones experimentarán una disminución en la penetración de la televisión de pago para 2025.
Mientras tanto, Asia Pacífico y Europa han experimentado el mayor crecimiento en la penetración en los últimos años, con grandes ganancias provenientes de China Mobile después de adquirir una licencia de IPTV en 2018. Este crecimiento ha sido impulsado principalmente por servicios de IPTV de bajo costo, que a menudo se incluyen en paquetes de banda ancha a bajo costo o a un costo nominal. Aunque estas regiones también experimentarán una disminución después de 2025, todavía existen algunos mercados en crecimiento, como Portugal, Serbia y Hungría, que se espera que vean un mayor crecimiento en el período proyectado.
Comentando sobre los hallazgos de la investigación, Rory Gooderick, analista senior de Ampere Analysis, dijo: «El crecimiento en la adopción global de la televisión de pago ha sido impulsado en los últimos cinco años por Asia Pacífico y Europa Central y del Este. Sin embargo, las disminuciones provenientes de las Américas, impulsadas por la competencia en streaming y el alto precio de la televisión de pago en América del Norte, que actualmente se sitúa en más de 90$ al mes, contribuirán a que la penetración global de la televisión de pago disminuya por primera vez en 2024. Sin embargo, a pesar de la disminución proyectada en el alcance de los productos de televisión de pago, las plataformas de cable y satélite seguirán siendo una fuerza poderosa en el mundo de la televisión y socios de distribución importantes para los productos de streaming, como lo demuestra el reciente acuerdo de distribución entre Disney y Charter en los Estados Unidos, que incluyó servicios de streaming selectos de Disney en los paquetes de televisión de Charter. Esta estructura de paquete, cada vez más común en Europa y partes de Asia, ofrece un marco para que las compañías tradicionales de televisión por cable hagan la transición de su negocio a un modelo de agregación de streaming y estabilicen las trayectorias de los suscriptores».
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