Según informa Bloomberg, después de un comienzo algo lento, el plan básico con publicidad de Netflix está cobrando impulso en Estados Unidos.
El nivel básico con publicidad de la compañía alcanzó alrededor de 1 millón de usuarios activos mensuales en los EE. UU. después de su segundo mes en funcionamiento, según datos internos, según informa Bloomberg. La base de usuarios creció más de un 500% en el primer mes desde su lanzamiento y otro 50% en su segundo mes.
Netflix también cumplió con las entregas previstas a los anunciantes, según personas familiarizadas con los acuerdos.
Esto no significa que el nivel de publicidad haya tenido un impacto significativo en el crecimiento de Netflix, al menos todavía no, según se apunta desde Bloomberg. Las ofertas respaldadas por publicidad de Hulu y Peacock tienen muchos más usuarios, al igual que los servicios gratuitos como Tubi y Pluto.
El plan con anuncios de Netflix está atrayendo a nuevos clientes
Netflix creó un plan con publicidad para ofrecer una alternativa a los consumidores conscientes de los precios. Si bien mucha gente paga por Netflix (231 millones a finales del año pasado), el servicio es demasiado costoso para muchos. La compañía ha duplicado efectivamente el precio de su plan principal durante la última década (al menos en los EE. UU.).
Los analistas temían que este nuevo nivel provocaría que muchos clientes actuales bajaran de plan, aunque Netflix no pensó que esto sucedería. Incluso si esto sucediera, Netflix confiaba que eventualmente obtendría tanto o más de los clientes del plan básico con publicidad.
Parece que Netflix tenía razón. La mayoría de las personas que se suscriben al plan con anuncios son clientes nuevos o clientes que ya no están en la compañía, no personas que cambiaron de plan de inmediato. El plan con publicidad ahora representa alrededor del 20% de las nuevas suscripciones en los EE. UU., según Antenna.
De momento, lo que no sabemos es cuántas personas se han registrado en el plan con publicidad y si ha aumentado la cantidad total de suscriptores de la empresa. El millón de usuarios activos mensuales incluye a varias personas que usan una cuenta, y eso es solo en los EE. UU. De España, y del resto de países en los que entró en funcionamiento el plan básico con anuncios a 5,49€ al mes (Alemania, Australia, Brasil, Canadá, Corea del Sur, Estados Unidos, Francia, Italia, Japón, México y el Reino Unido) aún no hay datos, aunque se espera que se conozcan el próximo mes de abril.
Netflix ya tiene 74 millones de clientes en los EE. UU., lo que significa que no tiene tantos nuevos espectadores potenciales. Según Bloomberg, se estima que el plan con anuncios podría atraer entre 15 y 30 millones de clientes en los EE. UU., pero eso no será de forma inmediata.
La efectividad del nivel de anuncios está a punto de someterse a una prueba importante a medida que Netflix tome medidas enérgicas contra el uso compartido de contraseñas. Eso obligará a millones de personas a dejar de usar las cuentas de sus amigos, momento en el que podrán salir de Netflix o pagar. Si eres sensible a los precios, la versión de 7,99€ de Netflix es mucho más atractiva que la versión de 12,99€ o 17,99€.
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