SVOD Tracker, la única herramienta que analiza las posiciones de los servicios bajo demanda de las plataformas de streaming y los operadores, presenta sus resultados de 2022 que corresponden al análisis de más de 12 millones de posiciones registradas y casi 25.000 títulos. Lanzada en 2017, la herramienta acumula más de 40 millones de registros. Las compañías que son objeto de estudio son las del mayor número de abonados según el EGM: los operadores Movistar Plus+, Vodafone TV, Orange TV y Euskaltel, y los servicios OTT Netflix, Prime Video, HBO Max y Disney+.
Contenido mejor posicionado en operadores
Los operadores de telecomunicaciones destacan contenidos de terceros, excepto Movistar Plus+ que prima uno de sus programas originales, Martínez y Hermanos. Además, de los 25 contenidos mejor posicionados en la plataforma, todos están asociados a su marca (75% de producción propia y 25% de adquisiciones). Este operador asimismo tiene la peculiaridad de ser la única que comercializa publicidad en su carrusel principal (uno de cada cuatro son banners publicitarios de marcas comerciales).
Entre los 25 contenidos mejor tratados en Euskaltel, solo hay series de canales de terceros, mientras que en Orange TV casi la totalidad son películas del Videoclub by Rakuten (pay per view). Vodafone TV emplea asimismo sus posiciones de privilegio para ofertar suscripciones adicionales integradas en su servicio y contenido de terceros.
Contenido mejor posicionado en las plataformas de streaming
En el caso de las plataformas de streaming, el contenido mejor tratado siempre es de producción propia. De los 25 títulos más destacados en HBO Max y Disney+, el 100% son contenidos originales, mientras que Netflix y Prime Video abren la mano con ciertos productos que no han producido ellos (en el caso de Netflix, series producidas por terceros y en Prime Video contenido pay per view o de suscripción adicional como los Prime Video Channels).
El contenido más promocionado en Prime Video ha sido El Señor de los Anillos: los Anillos de Poder, en Netflix Café con aroma de mujer’, en HBO Max La Casa del Dragón y en Disney+ Las Kardashian.
El título más promocionado en Movistar Plus+ fue Martínez y hermanos’, en Vodafone TV Fear the Walking Dead, en Orange TV la película Sonic 2 y en Euskaltel Candice Renoir.
«El consumo de los usuarios está condicionado a la promoción y posicionamiento de los contenidos por parte de las diferentes plataformas», según Fernando Hernáiz, Research Director de AMCNISE
Las plataformas cuentan con un elevado número de calles en su página principal, en muchos casos con contenido duplicado. Los operadores en cambio cuentan con menos calles y una menor repetición de títulos.
«La elección de un contenido se complica con el elevado número de calles en la página principal. Las plataformas deben seguir trabajando en diseñar estructuras más sencillas para facilitar el acceso a todo tipo de contenidos a los usuarios y paliar el efecto de la llamada fatiga de decisión de los espectadores», según Fernando Hernáiz, Research Director de AMCNISE.
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Pero que bazofia de análisis es este, ¿de que nos sirve al espectador medio estas conclusiones?
«El consumo de los usuarios está condicionado a la promoción y posicionamiento de los contenidos por parte de las diferentes plataformas» ¿no me jodas? ¿en serio? La publicidad acaba de nacer señores…y solo hemos tenido que analizar 12 millones de posiciones registradas
Desde 2017 Goldmedia, la compañía alemana GOLDMEDIA realiza una análisis diario de los consumos de VOD en 10 países europeos, entre ellos España desde 2020, mediante la creación y explotación de un panel propio con más de 45.000 panelistas en España. que ofrecen una visión muy profunda de este mercado nos sólo en términos absolutos de penetración y visionados de contenidos sino desde le punto de vista demográfico. La herramienta que vosotros comentais no es la única en este análisis ni mucho menos.