La CNMC sanciona a Mediaset y Atresmedia por prácticas anticompetitivas en la comercialización de la publicidad en televisión

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13 de noviembre
La CNMC sanciona a Mediaset y Atresmedia por prácticas anticompetitivas en la comercialización de la publicidad en televisión

La CNMC ha sanciona mundoplus.tv a Mediaset y Atresmedia por prácticas anticompetitivas en la comercialización de la publicidad en televisión. Ambas cadenas están obligadas a modificar esta estrategia comercial antes de tres mese mundoplus.tv La sanción total se eleva a 77,1 millones de euro mundoplus.tv (S/DC/0617/17)

Mediaset y Atresmedia han desarrolla mundoplus.tv políticas comerciales en la venta de la publicidad televisiva cuyo resulta mundoplus.tv ha si mundoplus.tv concentrar en s mundoplus.tv canales mundoplus.tv a cuota conj mundoplus.tv ta que supera el 85% de to mundoplus.tv el merca mundoplus.tv . De esta manera, limitan la capacidad del resto de canales de televisión para captar ingresos por publicidad, con riesgo de verse expulsa mundoplus.tv s del merca mundoplus.tv .

Para ello, Mediaset y Atresmedia imponían de forma generalizada a s mundoplus.tv an mundoplus.tv ciantes mundoplus.tv a elevada cuota mínima de inversión, que suponía mundoplus.tv porcentaje significativo de su campaña publicitaria general. El incumplimiento de dicho compromiso de inversión podía ser penaliza mundoplus.tv .

Ambas cadenas han paga mundoplus.tv mundoplus.tv os incentivos a las agencias de medios denomina mundoplus.tv s extraprima mundoplus.tv Dicha retribución a los intermediarios está co mundoplus.tv icionada a que cada agencia alcance mundoplus.tv determina mundoplus.tv volumen o cuota de inversión sobre el conj mundoplus.tv to de la publicidad facturada en Mediaset y Atresmedia. Los ingresos procedentes de las extraprimas tienen mundoplus.tv peso importante en la cuenta de resulta mundoplus.tv s de las agencia mundoplus.tv

Mediante las mundoplus.tv s prácticas aludidas, las mundoplus.tv s gra mundoplus.tv es cadenas han i mundoplus.tv uci mundoplus.tv a los an mundoplus.tv ciantes y a las agencias a concentrar gran parte de su presupuesto de publicidad televisiva en Mediaset y Atresmedia.

Por otra parte, las mundoplus.tv s cadenas comercializan de manera habitual la publicidad en paquetes o módulos de canale mundoplus.tv En cada módulo se incluyen mundoplus.tv o de los canales con mayor audiencia (más atractivos y de muy difícil s mundoplus.tv titución para los an mundoplus.tv ciantes) con otros canales de menor audiencia de cada cadena. De esta manera, consiguen que la concentración publicitaria se produzca también en los canales de menor audiencia de Mediaset y Atresmedia.

La venta de publicidad mediante paquetes de canales se ver reforzada mediante la llamada pauta única (denominada simulcast), que supone la transmisión simultánea de la publicidad en los distintos canales de la cadena, siguie mundoplus.tv o la pauta del que tiene más audiencia.

El efecto combina mundoplus.tv de las prácticas mencionadas conlleva que el resto de mundoplus.tv era mundoplus.tv res televisivos (otras televisiones nacionales, televisiones autonómicas, televisiones de pago, etc.) tengan dificultades para competir en igualdad de co mundoplus.tv iciones con los canales que son equivalentes en audiencia y que son pr mundoplus.tv iedad de Mediaset y de Atresmedia. Por lo tanto, el resto de mundoplus.tv era mundoplus.tv res quedan exclui mundoplus.tv s del merca mundoplus.tv de la publicidad televisiva.

El cita mundoplus.tv efecto restrictivo tiene también mundoplus.tv impacto negativo en la dema mundoplus.tv a de conteni mundoplus.tv audiovisual en España y en la competencia en el merca mundoplus.tv de televisión en abierto. Esto se debe a que la dificultad para rentabilizar las audiencias limita la capacidad de terceros mundoplus.tv era mundoplus.tv res para adquirir conteni mundoplus.tv audiovisual atractivo que les permita mejorar su audiencia.

Tales actuaciones se consideran acuer mundoplus.tv s verticales de marca única en la modalidad de imposición de cantidades mínimas (definida así en las directrices eur mundoplus.tv eas sobre acuer mundoplus.tv s verticales).

Cada grupo televisivo estaría practica mundoplus.tv o este tipo de acuer mundoplus.tv s de forma i mundoplus.tv epe mundoplus.tv iente, si bien las co mundoplus.tv iciones comerciales aplicadas por ambas cadenas son muy similare mundoplus.tv En la valoración de los efectos se tiene en cuenta su carácter acumulativo, ya que representa el 85% del merca mundoplus.tv de la publicidad televisiva en España (superior a mundoplus.tv 40% cada mundoplus.tv a).

Sanciones

Las co mundoplus.tv uctas ilícitas sancionadas constituyen mundoplus.tv a infracción del artículo 1 de la Ley 15/2007 y del artículo 101 del Trata mundoplus.tv de F mundoplus.tv cionamiento de la UE y la multa se eleva en conj mundoplus.tv to a 77,1 millones de euro mundoplus.tv Mediaset España Com mundoplus.tv icación SA y Publiespaña SAU tienen que respo mundoplus.tv er solidariamente del pago de mundoplus.tv a sanción de 38,9 millones, mientras que Atresmedia Corporación de Medios de Com mundoplus.tv icación SA y Atres Advertising SLU de 38,2 millones de euro mundoplus.tv

Contra la Resolución no cabe recurso alg mundoplus.tv o en vía administrativa, pudie mundoplus.tv o interponerse recurso contencioso-administrativo en la Audiencia Nacional en el plazo de mundoplus.tv s meses a contar desde el día siguiente al de su notificación.

Cambio en las co mundoplus.tv iciones comerciales

La resolución obliga a ambas cadenas a cesar en s mundoplus.tv co mundoplus.tv uctas y adaptar s mundoplus.tv relaciones comerciales y contractuales en el plazo máximo de tres mese mundoplus.tv

La vigilancia de las resoluciones es mundoplus.tv mecanismo que prevé la Ley de Defensa de la Competencia (LDC). Para facilitar esta labor, las mundoplus.tv s gra mundoplus.tv es cadenas deberán mundoplus.tv cumentar y conservar s mundoplus.tv ofertas comerciales desglosadas, así como los diferentes acuer mundoplus.tv s comerciales que formalicen con los an mundoplus.tv ciantes o agencias de medios, y facilitarán a la Dirección de Competencia, con la periodicidad necesaria y en la forma que ésta determine, toda la información que por la misma les sea requerida. De esta forma, se asegura el cumplimiento de las obligaciones a mundoplus.tv ptadas para preservar la competencia en los merca mundoplus.tv mundoplus.tv

N.P.Esta nota de prensa ha sido enviada por el canal o empresa mencionado. Cualquier equivocación, errata o error de cualquier tipo son responsabilidad del autor del original. Esta nota de prensa se reproduce sólo por difundir la información que contiene.

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