Cadena SER, la comentamos.

[juanralvaro]

Sira Fernández nombrada directora de antena y programas.

[StarTroyan]

Interesante nombramiento, pero viendo su LinkedIn lleva siendo coordinadora de antena y programas desde enero del año pasado. Ya tuvo un cargo directivo en la SER hace años. Recordemos lo que le dijo a Gorka Zumeta cuando la entrevistó:

La chica del radiocasete amarillo. Así podría llamarse a Sira Fernández. De muy niña se enamoró de la radio, aunque no tenía a nadie en su familia que la arrastrase a hacerlo. Pero la vocación surgió muy temprana en ella. Lo considera ‘un regalo’. Ya como jovencita se compró un radiocasete amarillo y siguió haciendo radio, y soñando con ella, hasta que ganó un concurso de DJ de Los 40 Principales. Otro sueño, éste cumplido. Traía mucha práctica hecha de casa. Y de ahí al estrellato, de cuando los DJ’s de Los 40 tenían nombre, apellidos y personalidad en antena. A Sira le tocó heredar esa radio musical de Fernandisco, Abellán, Yolanda Valencia, Juanma Ortega… y recibir luego a los consultores, que caparon cualquier rasgo emocional, y dejaron la radio musical pelada, pero con millones de oyentes. "Pan para hoy y hambre para mañana", a la vista de las plataformas musicales online que están condenando a las radiofórmulas a cambiar, adaptarse, o morir en el intento. Sira sufrió esa mutación. Y no le gustó. Y pidió cambio. Pasó a la Cadena SER, y volvió a disfrutar con la radio. Hasta que alguien se interpuso en su camino, y cortó de raíz su placer de acudir cada día a disfrutar, que no a trabajar. Pero Sira es una mujer valiente. Siempre había entendido cada nuevo día de radio como una experiencia “especial”. Y cuando dejó de serlo, se marchó. Ahora sigue escuchándola, viviéndola, ilusionada; ¡y pensando en el regreso!

-En tu perfil de Twitter, solo te defines como ‘comunicadora’. ¿No te hace falta más?
-Creo que ese término resume lo que soy, así que no me he complicado más.

-Con ocho años dormías con una radio bajo la almohada, escuchando "Barras y Estrellas" de (José Antonio) Abellán. Los sábados no había quien te sacara de casa hasta que acabara "Del 40 al 1". Con 12 viniste a Madrid con tu familia y les obligaste a pasar por Los 40 Principales... ¿la radio la tenías muy dentro?
-Sí. Estoy enamorada de la radio desde que tengo uso de razón. Con el tiempo me he dado cuenta de que es un regalo tener una vocación tan clara desde niña. Es un medio que te permite estar, informarte e imaginar. La radio es maravillosa.

-Ganaste el concurso de DJ de Los 40 Valencia, tu tierra, cuando tenías 17 años, estuviste allí dos años, hasta que te trasladaste a Los 40 Madrid, con 19. ¿Cómo recuerdas esta etapa? Imagino que ganar el concurso fue el sueño de aquella niña de 8 años que se escondía de su madre para que no se diera cuenta de que escuchaba la radio todo el rato…
-Totalmente, estuve en una nube durante mucho tiempo. Era muy joven, vivía sola, viajaba, entrevistaba a artistas a los que admiraba mucho, y estaba deseando llegar a la radio cada día, porque cada día era distinto y especial. Al mismo tiempo todo era nuevo, no conocía a mucha gente en Madrid, me sentía sola y era tremendamente perfeccionista. Recuerdo sufrir mucho porque quería hacerlo todo perfecto, hasta que con el tiempo me di cuenta de que la perfección no existe, y que el oficio se consigue con el tiempo y trabajando duro.

-Tu vida profesional ha estado siempre vinculada a la radio musical. Ahí quedaron, ‘Órbita Pop’, ‘Fórmula Weekend’, ‘Lo + 40’, con Frank… hasta que te incorporaste al ‘A Vivir que son dos días”… ¿Cómo y por qué se produce este salto? Porque parece que el camino natural de un locutor de Los 40 que va cumpliendo años tiene que ser pasar necesariamente a la convencional, y no ocurre como en la radio americana, que se consolidan como grandes estrellas…
-Bueno, yo quería hacer radio hablada, porque después de dieciocho años haciendo radio musical sentía que ya había cubierto esa etapa y lo había hecho prácticamente todo. Además, hacía tiempo que me sentía poco conectada al oyente de 40. Yo me estaba haciendo mayor, hablaba a gente muy joven y tenía que seguir unas pautas (turnos completamente estereotipados, intervenciones muy marcadas…) con las que no me sentía cómoda. No me parecía honesto seguir. Ahora ese cambio quizá se vea más lógico, pero entonces pasar de la radio musical a la hablada era muy difícil.

-¿Qué hiciste?
-Hice pico y pala, Gorka, presenté proyectos, grabé programas, pedí una oportunidad y pasado un tiempo llegó con “A vivir”.

-¡Me alegro! Pero en tu última etapa en la SER, te pasaste ‘al lado oscuro’… a la gestión, como Adjunta a la dirección de Programas, con Lluís Rodríguez Pí. Becarios, parrillas, puesta en marcha de programas… presupuestos… ¿Cómo fue la experiencia de trabajar detrás del micrófono, para que otros se luzcan?
-Cuando Lluís me lo propuso no podía imaginar todo lo que aprendería en esa etapa. La radio la conocía porque era mi casa, porque la escuchaba y la analizaba, como siempre había hecho, pero la entendí de otra manera. Arrancar proyectos, descubrir talento, trabajar con gente tan potente, pensar y pensar, escuchar otras radios… fue muy bonito, pero también difícil. Viví una época dura en la compañía.

-La SER es un enorme trasatlántico… ¿por qué decidiste -con una valentía que no abunda- decir adiós a lo que más te ha gustado -y te sigue gustando, me consta- en la vida?
-Pues si quieres que te sea sincera, me fui porque me lo pusieron muy difícil. Trabajar con Lluís, que es uno de los grandes conocedores de la radio en este país y una persona estupenda, fue un regalo, pero la dirección de la SER en ese momento era terrible, tanto que incumplieron su contrato con mi pareja (Frank Blanco) y él se vio obligado a demandarles. Frank ganó el pleito y todo esto me pasó factura a mí. Me di cuenta de que me sacaban de reuniones a las que tenía que asistir para transmitir esa información a los equipos de programas, me pidieron una colaboración en “Hoy por Hoy” y al día siguiente ya no podía volver a hacer antena, pero no me dieron ninguna explicación. Cada día me enfrentaba a una cosa distinta, desprecios de todo tipo. Acoso y derribo. Hicieron todo lo que pudieron para que me marchara. Y lo hice. Me di cuenta, por primera vez en mi vida, de que no quería ir a la radio.

-Desde tus comienzos, ir a la radio significaba disfrutar de tu trabajo, como si no lo fuera… Aquí habría que recordar esa frase de Confucio, tan conocida: “Elige un trabajo que te guste y no tendrás que trabajar ni un día de tu vida”. ¿Dejaste de escuchar la radio?
-¡Qué va! La sigo escuchando, porque me gusta la SER, y que haya vuelto (Daniel) Gavela es lo mejor que le podía pasar a la radio y a la gente que sigue ahí.

-Tras tu salida de Prisa Radio te reencuentras con Frank en ‘Las Mañanas Kiss’, los dos juntos de nuevo delante de un mismo micrófono. Duró poco. Te marchaste tú primero, y luego Frank… ¿Cómo fue la experiencia de trabajar juntos y luego veros otra vez juntos en casa? ¿Tenéis ideas de radio parecidas, diferentes, complementarias?
-En realidad lo de Kiss fue algo anecdótico. Frank estaba montando secciones para el programa y surgió que hiciera algo pequeñito, tres minutos a la semana. No tuvo ninguna importancia, pero fue bonito, porque desde el programa de televisión en Cuatro no habíamos hecho nada juntos, y fue divertido porque era la primera vez que hacíamos algo siendo pareja. Hemos pasado por todas las etapas, pero creo que nos complementamos bastante bien porque nos respetamos mucho, aunque veamos las cosas de forma distinta.


-Has tenido la suerte de trabajar con los más grandes de la radio musical española, empezando tal vez por la generación anterior a la tuya: Fernandisco, Juanma Ortega, pero también Mario Pérez, Guillem Caballé… por supuesto Tony Aguilar, Frank, Julián Ruiz… el maestro (Joaquín) Luqui… y en convencional… trabajaste hasta con Iñaki Gabilondo, Miguel Ángel Oliver, Javier del Pino, Gemma Nierga, Carles Francino… ¡Menudo Máster te has hecho en todos estos años, Sira! ¿De todos te llevas algo? ¿A cuál elegirías para hacer un tándem ante el micrófono?
-Soy muy afortunada, he tenido mucha suerte por haberme cruzado en la vida con gente tan brillante. Por supuesto que de todos me llevo algo, de todos he aprendido, pero realmente cuando escucho la radio y siento una punzada de… no sé, nostalgia, ganas, nervio… es con Francino, que es maravilloso, y un gran jefe, y un tío estupendo y que da los mejores abrazos, y le echo mucho de menos, aunque le escuche cada día; y Javier del Pino. A Javier le admiro profundamente. Yo no escucho “A Vivir”, yo lo abro en canal y lo disecciono durante la semana, porque no tengo bastante con el fin de semana. Cómo plantea los temas, cómo los envuelve, su ironía, su lógica… en fin, que siempre que lo escucho quiero trabajar con él.


-Ahora, como oyente, ¿qué escuchas más: radiofórmula musical o generalista? ¿Te gustan otros comunicadores de otras cadenas? ¿Nombres?
-¿Qué piensas cuando escuchas 45 minutos sin publicidad en una radio musical, y luego se echan las manos a la cabeza de la competencia de Spotify o Apple music? ¿Cuando ves que han dejado perder el oficio de DJ con personalidad y prescripción?


-En mis últimos años de 40 Principales ya ocurría esto, con el agravante de no poder ser tú mismo, porque hubo un momento en el que tampoco gustaba que dieras ninguna opinión, como te decía antes. Lo único que diferencia la radio musical de estos soportes es el alma del comunicador, la emoción que te puede transmitir, porque hoy en día la radio no te va a adelantar algo imposible de descubrir de otra manera o te va a sorprender con una selección de canciones especial, cuando tú mismo te puedes hacer una playlist. En mi opinión el elemento diferencial de la radio musical es el locutor. Si lo arrinconas, lo estandarizas y solo te da la hora y el nombre del artista, no te aporta nada. Eso sí, deja que sea creativo, que te sorprenda, que conecte contigo, que sea tu cómplice, parte de ti. Será diferente, porque la radio es cálida, es compañía, es mucho más que Spotify.


-Ahora todo el mundo está preocupado por lo digital, pero ¿no nos estamos olvidando de hacer buena radio, de los contenidos…?
-Yo creo que no, lo digital ha abierto nuevos canales de comunicación que nutren todavía más a la radio. Escuchar radio a la carta es una maravilla, descargarte un podcast, volver a escuchar algo que te gustó… yo creo que lo digital suma siempre.


-¿Hacia dónde crees que va la radio musical?
-Hacia la transformación. Se tiene que reinventar, sí o sí.


-¿Tu regreso a la radio, para cuándo?
-De momento, no puedo contar nada… ¡¡¡Espero poder hacerlo pronto!!!!

-Completa la frase, por favor: “La radio es para mí…”
-¿Lo puedo cambiar?

-¡Por supuesto!
-¡LA RADIO ES PARTE DE MI!

Ya podían ahora nombrar directivo de la SER también a Gorka Zumeta…

[MarioPrieto1995]

Pues está ahora Zumeta en RNE en el programa de Pepa Fernández haciendo una sección quincenal de gazapos radiofónicos, el Estupidiario. Y lleva ahí desde 2020.

[StarTroyan]

Sé que Gorka Zumeta colabora en RNE, pero me refería a que ojalá fuese directivo de la SER.

Y Sira Fernández no lleva desde 2020 siendo directora, es ahora cuando la han ascendido del puesto en el que llevaba desde el año pasado. Aquí la noticia de Zumeta del nombramiento:

Sira Fernández, nueva directora de antena y programas de la Cadena SER

La periodista fue una de las grandes estrellas de Los 40 Principales, cuando la radio musical no solo tenía música sino también voces

La apuesta por la cantera continúa

Ganó el concurso de DJ de Los 40 Valencia, su tierra, cuando tenía 17 años, permaneció en la capital del Turia dos años, hasta que se trasladó a Los 40 Madrid, con 19
Después de dieciocho años trabajando en radio musical pasó a la Cadena SER, porque "sentía que ya había cubierto esa etapa, y lo había hecho todo", reconocía a esta web en 2019
Sus últimos años los ha pasado en la SER, como adjunta a la misma dirección que ahora pasa a encabezar

RadioHuesca.com, redacción, 21.10.2021. Con este nombramiento de Sira Fernández, como directora de Antena y Programas de la cadena, la SER continúa su apuesta por la promoción y el talento interno, da un paso más en su impulso de los contenidos, la digitalización y el audio, y completa la nueva organización de la dirección de contenidos de la emisora encabezada por Montserrat Domínguez.

Bajo la coordinación y el liderazgo de Domínguez, esta nueva estructura organizativa está formada por los responsables de las 3 direcciones que la componen: Guillermo Rodríguez, director de informativos y digital; Sira Fernández, directora de antena y programas; Laura Martínez, directora de deportes; y por 3 jefaturas: Ana Alonso, jefa de SER Podcast; Alberto Ruano, jefe de emisiones; y David Tomillo, jefe de producción.

De esta forma, Sira Fernández asumirá esta nueva responsabilidad de liderar la gestión y organización de la programación, contenidos y equipos, así como el branded content y las autopromociones de la emisora. Hasta ahora, Fernández ocupaba el puesto de adjunta a la dirección de antena y coordinadora de programas de la Cadena SER. Con estudios de Periodismo y una trayectoria en la compañía de más de veinte años, ha desempeñado diferentes responsabilidades, al frente del micrófono y en pantalla, dirigiendo y presentando programas en Los 40 Principales, Cadena SER, Canal+ y Cuatro. Además, ha colaborado con periodistas destacados como Iñaki Gabilondo, Gemma Nierga, Javier del Pino y Carles Francino.

[javinaval]

De La Morena vuelve por una noche a casa y sera emtrevistado por Aimar Bretod a las 21:30

[StarTroyan]

Pues justo estuve pensando estos días que estaría bien que De la Morena hiciera en la SER un programa semanal o mensual de entrevistas tipo Iñaki Gabilondo. Para emitir de madrugada después precisamente del programa que él inventó.

Y me parece llamativo que su primera entrevista después de la retirada sea en la SER con Bretos y no en la emisora donde se retiró. Y que se la haga Aimar y no Carreño, Garrido o cualquiera de deportes.



Pues eso: que merece la pena escucharla y verla. Por algo Bretos es el entrevistador estrella de la actual SER. Y eso que se acaba de estrenar al frente de un programa.

[kire]

¿Sabéis si están llevando a cabo despidos en la Ser? Ya se han despedido por Twitter periodistas de gran prestigio y antigüedad allí como Marta García de cultura, Pilar Velasco de investigación, Rafa Bernardo de Economía o Nieves Goicoechea de Nacional.

[juanralvaro]

Están amortizando puestos, con lo que parece que sí.

[StarTroyan]

Y Gallego reivindicándose y dándose golpes en el pecho con Siro en Twitch, recordando cuando los directivos de la SER fueron a por él durante el Mundial de Brasil 2014 porque se querían cargar a Carreño y Ponseti. Y que él pasó de seguir en Carrusel porque son muchas horas y se cargan sus fines de semana. Le está bien empleado a la SER, y que den gracias de que Gallego sigue con Hora 25 Deportes y de comentarista en El Larguero.



Le habrán dado las gracias en la SER a Gallego por no haberse ido a la COPE con Lama, Juanma y Paco? Por eso le permiten ahora hacer lo que le da la gana y currar lo mínimo? Gallego curra bastante más en Gol que en la SER… y espérate el año que viene durante el Mundial, cuyos derechos tiene Mediapro.

Tirando a currantes de la SER y ahí sigue Gallego. Unos nacen con estrella y otros nacen estrellados.

[Nacho74]

Escuchando atentamente la charla, nadie puede negar que el señor Gallego " no tiene abuela" como se suele decir. Ni le importó mucho que no lo tuvieran en cuenta para irse a la Cope ni que no le compensaran en sueldo el maratón que era hacer Carrusel. Es independiente y con ideas propias. Aprovechando esto último, los directivos de la SER deberían tenerlo en cuenta y ponerlo al frente de El Larguero para que revoluciones el formato. Ya venimos algunos diciendo que los programas nocturnos son una copia, no aportan nada nuevo, salvo cuando hay partidos, por el interés de escuchar las valoraciones sobre ellos. Sería un gran acierto para la temporada próxima que dirigiera El Larguero y Carreño volviera a Carrusel. Que por mucho que se vanaglorie Gallego, su programa era peor que el de Carreño y Ponseti, por lo menos los dos primeros años, en el último flojearon bastante.

En fin, veremos...

[StarTroyan]

Coincidiendo en muchas cosas del mensaje de Nacho, no estoy de acuerdo con que le deberían dar El Larguero a Gallego. Se lo merece más Dani Garrido, que lleva un lustro en Carrusel al margen de subidas y bajadas de audiencia, haciendo un programa con estilo propio (como lo hacía Gallego) y con mucho mejor rollo con sus compañeros. Por cuestión de sinergias, trayectoria y personalidad, yo creo que Garrido se merece más El Larguero que Gallego. Porque incluso Garrido parece un relevo lógico para Carreño al tener una voz y un registro idénticos. Darle El Larguero a Gallego es volver atrás un lustro y retomar el modelo De la Morena de la estrellita nocturna. Porque Gallego es un De la Morena en potencia y por algo empezó, aprendió y creció con él. Digamos que Gallego es Joserra indie, pero igual de chabacano y casposo. No había más que verlo con un retal de José María García como es Siro… tal para cual.

Es que incluso por el EGM sería mejor mandar a Carreño a Carrusel y a Garrido al Larguero por aquello del efecto recuerdo. Algo similar a lo que hicieron con Ángels Barceló a Hoy por Hoy y Pepa Bueno a Hora 25. Y la audiencia podría seguir familiarizada con los mismos nombres al frente de los programas.

[juanralvaro]

Sinceramente, eso es ser lo mismo. De cara al EGM valdría, pero de cara a tener trascendencia tendría la misma: poca o ninguna. Gallego sería algo distinto, que a la radio como medio no le viene mal: tener estrellas o gente que pueda serlo. Y pocas quedan y menos surgen.

[StarTroyan]

Distinto por qué? Por qué dais por hecho que Gallego sería distinto? Porque pone música indie? Y entonces por qué no se quedó en Carrusel y Garrido lleva más del doble del tiempo que estuvo Gallego? Aparte de por ser mucho más currante, mejor compañero y muchísimo más humilde. Garrido sabe, por ejemplo, algo que no sabe Gallego: empezar desde abajo en una emisora local, cosa que no hizo Gallego, que lleva toda la vida en Radio Madrid.

Gallego es tan diferente que presenta en Gol, con Manolo Lama, una tertulia de fútbol… pero es que Gallego es un Lama que va de moderno. Y ya le gustaría narrar como lleva 30 años narrando Lama y tener el nombre que tiene Lama.

Si Gallego no dirigió El Larguero después de la marcha de De la Morena a Onda Cero, viniendo de dirigir dos temporadas el Carrusel y subir la audiencia en el EGM, no creo que se lo merezca más ahora, salvo que los directivos de la SER se encomienden a él porque Carreño ya no sea líder. Pero a ver cómo encaja en la redacción, qué sinergias tiene con los de Carrusel y a ver si sus sanedrines son igual de corales y desenfadados que lo son con Carreño, donde puede decir cada uno lo que le dé la gana y no hay ningún tipo de cortapisa ni de veto.

Y para el EGM es bueno que sigan los mismos nombres en los mismos programas. Si no, por qué no apostaron por Aimar Bretos, Javier Ruiz, Pedro Blanco o Pablo Morán en Hoy por Hoy y Hora 25 en 2019 después de haberlo hecho en verano?

[burgales3]

No se como andará la cosa de despidos en otras emisoras locales pero Ser Soria despidió en verano a Loli Escribano, con casi tres décadas a sus espaldas, sin ser la más veterana. Creo que varias emisoras siguen o han aplicado un ERTE recientemente. Hay periodistas que suenan varias semanas seguidas y luego desaparecen. Y vuelven a aparecer. También nos acercamos a últimos de año en que tienen que gastar las vacaciones pendientes...

[charles100]

Tambien estan las prejubilaciones que estan de moda en las empresas ultimamente.
Aunque los casos comentados de la central por edad ni de broma estan en ese rango.