Eurosport cambia de chandal

Eurosport

Eurosport present√≥ su nueva imagen de marca, que desde el 13 de noviembre podr√° verse en todo el mundo. Una nueva identidad con la que Discovery Networks ha querido dejar as√≠ su sello personal, en su reci√©n adquirido canal deportivo. El lema de la campa√Īa ser√° el anglicismo “Fuel Your Passion” y a ella se sumar√° la campa√Īa en redes sociales #compartemipasi√≥n.

Lejos queda ya aquel 1989 en el que Eurosport nac√≠a con la ambici√≥n de convertirse en uno de los canales deportivos de referencia en Europa. Tras m√°s de 25 a√Īos de emisiones, en la actualidad, podemos recibir su se√Īal hasta en el Pac√≠fico. Es en parte este crecimiento, as√≠ como la reciente compra del canal por parte de Discovery Networks, por la que el canal ha dejado de ir a las rebajas‚ÄĚ, como indic√≥ Fernando Ruiz (Redactor Jefe Eurosport) en la presentaci√≥n (en referencia a los anteriores cambios de imagen de Eurosport) y ha llegado el momento de lanzar no s√≥lo una nueva imagen, sino tambi√©n la de imprimir al canal una nueva filosof√≠a.

Presentación nueva imagen de marca de Eurosport (12 Noviembre 2015) 18

Esta filosof√≠a se articula en torno al objetivo de crear una fuerte conexi√≥n emocional con el espectador y captar a esos aficionados al deporte, a quienes lo viven con pasi√≥n y trasmitirles esa misma pasi√≥n a trav√©s de esta nueva imagen de marca. El canal muda su sentimiento de la ‚Äúemoci√≥n‚ÄĚ del deporte, con la que el canal jugaba hasta ahora, por la de buscar la ‚Äúpasi√≥n‚ÄĚ de todos aquellos que lo viven ‚Äúin situ‚ÄĚ y en directo as√≠ como de los que lo disfrutan a trav√©s de la televisi√≥n.

El grupo Discovery es l√≠der en el mundo en la emisi√≥n de contenidos ‚Äúfactual‚ÄĚ y eso se reflejado, y mucho, en la campa√Īa paralela que acompa√Īar√° a este cambio de imagen y que llevar√° adosado el hashtag #compartemipasi√≥n que servir√° para que la comunidad de aficionados comparta sus experiencias. ¬†Antonio Ruiz, hasta ahora Director de Marketing y Comunicaci√≥n de Discovery y nuevo Vicepresidente de Marketing y Gesti√≥n de Franquicias de Eurosport indic√≥ que ‚Äúse ha tratado de llevar el deporte a un nivel m√°s innovador en el que se pudieran contar historias, ir m√°s all√° del evento deportivo y construir historias de los deportistas y sus extraordinarias vidas ya que hay pocas cosa m√°s extraordinarias que lo que suceden en el deporte‚ÄĚ.

El proceso de creación de la nueva imagen de Eurosport comenzó hace 16 meses con un estudio de mercado global en el que se quiso conocer como se percibía la marca. Sobriedad fue uno de los adjetivos que marcaban la identidad del canal y ha sido por ello que con este rebranding se ha querido incluir al aficionado y su pasión por el deporte e incluirlo como foco en la construcción de esta nueva marca.

Eurosport2

En relaci√≥n a la identidad visual Antonio Ruiz destac√≥ que ‚Äúno seplante√≥ crear una identidad visual televisiva. Desde el principio se quiso crear una identidad diferencial y reconocible por todo el mundo, que tuviese una personalidad √ļnica pero que estuviese creada para responder a todas las pantallas, formatos y el mundo multimedia‚ÄĚ.

También en la presentación se contó con la presencia de Conchita Martinez, capitana de la Copa Federación y de la Copa Davis y comentarista experta de Eurosport que compartió con todos los asistentes el momento más apasionante de su carrera deportiva que fue ganar Wimbledon.

Xavi Torres,  ganador de 16 medallas paraolímpicas y comentarista de Eurosport, hizo referencia a como la pasión cambia con el tiempo pasando de la euforia al sentimiento más profundo cuando se gana.

Toda esta nueva imagen podr√° verse a partir de estos d√≠as en televisi√≥n, Internet, as√≠ como en la publicidad del canal, acciones de marketing y comunicaci√≥n corporativa. Pero este cambio no muere con la puesta en marcha de esta nueva imagen, porque no estamos hablando de una campa√Īa de marketing si no que ya se est√° trabajando en c√≥mo va a crecer esta filosof√≠a dentro del canal.

Presentación nueva imagen de marca de Eurosport (12 Noviembre 2015) 15

Como ejemplo de esta nueva filosof√≠a del canal tenemos por ejemplo la emisi√≥n por parte de Eurosport de los Juegos Ol√≠mpicos de 2018 a 2024. El canal no se limitar√° a emitir durante un mes los juegos, sino que durante todo un a√Īo se construir√°n historias alrededor de ellos.

La nueva imagen de Eurosport se adapta a los nuevos espectadores del siglo XXI y personalmente creo que lo simple a veces es lo m√°s efectivo y este es un buen ejemplo.

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