El consumo de vídeo vive un cambio silencioso pero profundo. YouTube ya no puede entenderse solo como una plataforma de vídeos rápidos para el móvil, sino como un destino de entretenimiento que gana presencia en el salón, compite por el tiempo diario de los usuarios y se acerca cada vez más al terreno tradicional de las plataformas de streaming.
El informe «The YouTube Era: 2025 in Review», elaborado por Digital i, dibuja una transformación clara: YouTube ya supera a Netflix en tiempo medio diario por usuario dentro de los mercados analizados. La plataforma pasó de 87,2 minutos diarios en 2024 a 99,1 minutos en 2025, mientras que Netflix bajó de 100,5 a 93,4 minutos en el mismo periodo. El dato no significa que YouTube haya superado el pico que Netflix alcanzó en 2024, pero sí marca un giro relevante en la batalla por la atención diaria del espectador.
España, uno de los países donde YouTube más acelera
España aparece como uno de los grandes mercados de crecimiento para YouTube. El informe sitúa al país como el segundo territorio donde más aumentó el consumo medio diario, con una subida del 31,9% entre 2024 y 2025. En ese periodo, el uso pasó de 44 minutos diarios a 58 minutos, solo por detrás de Francia, que lidera el crecimiento con un avance del 33,6%.
El dato resulta especialmente relevante porque España no figura entre los países con más minutos absolutos de consumo, pero sí entre los que más rápido están cambiando sus hábitos. Corea del Sur lidera el ranking con 161,5 minutos diarios, seguida de Japón con 128,5 minutos y Estados Unidos con 111,6 minutos. España, con 58,4 minutos diarios, queda lejos de esos niveles, pero su crecimiento muestra un margen de expansión muy notable.
El salto al televisor cambia la percepción de YouTube
Uno de los grandes cambios que refleja el informe es el desplazamiento del consumo hacia el televisor. YouTube sigue teniendo una enorme fuerza en móvil y ordenador, pero el salón se ha convertido en un espacio cada vez más importante para la plataforma.
Entre el primer trimestre de 2024 y el cuarto trimestre de 2025, la cuota de tiempo de visionado de YouTube en televisores pasó del 28,2% al 33,7%. En paralelo, el móvil perdió peso, bajando del 34,6% al 31,2%, mientras que el consumo web se mantuvo relativamente estable. La lectura es clara: YouTube está dejando de ser solo una experiencia individual y rápida para convertirse también en una opción de consumo más pausado, compartido y asociado a pantallas grandes.
Este movimiento tiene una consecuencia directa para el mercado audiovisual. Si YouTube gana tiempo de visionado en televisores, entra con más fuerza en el mismo terreno donde compiten Netflix, Prime Video, Disney+, HBO Max o las propias plataformas de televisión de pago.
El vídeo largo gana terreno dentro de YouTube
El informe también desmonta la idea de que el crecimiento de YouTube dependa únicamente de los vídeos cortos. Los Shorts son una herramienta clave para alcanzar audiencias masivas, pero el tiempo de consumo se concentra cada vez más en contenidos largos.
Digital i señala que los vídeos de 20 minutos o más aumentaron su peso dentro del tiempo total de visionado, pasando del 63,6% en enero de 2024 al 67,7% en diciembre de 2025. Es decir, los usuarios no solo entran en YouTube para consumir piezas breves, sino que cada vez dedican más tiempo a contenidos largos, más inmersivos y más cercanos a la lógica del entretenimiento televisivo.
Aun así, los Shorts siguen siendo esenciales como motor de alcance. Entre los 500 canales con mayor alcance global, el 53,8% depende de forma intensa de los Shorts, mientras que un 12,6% se apoya exclusivamente en este formato. El equilibrio entre formatos cortos y vídeos estándar se convierte así en una de las claves para crecer: los Shorts atraen público, pero el contenido largo sostiene el tiempo de visionado.
Netflix lidera la visibilidad de marca dentro de YouTube
La relación entre YouTube y las grandes plataformas de streaming no es solo de competencia. El informe muestra que las compañías tradicionales de entretenimiento también han aprendido a utilizar YouTube como escaparate global.
El canal oficial de Netflix fue el canal de YouTube con mayor alcance global en 2025 dentro de los países medidos, con 78,2 millones de cuentas. Le siguieron IGN, LadyGagaVEVO, Movieclips, RHINO, 7clouds, Saturday Night Live, Universal Pictures, The Tonight Show y YouTube Movies.
Si el análisis se limita a marcas tradicionales de medios, el dominio se concentra en cinco grandes grupos: NBCUniversal, Netflix, Amazon, The Walt Disney Company y Warner Bros. Discovery. Todos los diez canales tradicionales con mayor alcance pertenecen a estas compañías, con NBCUniversal especialmente fuerte gracias a Saturday Night Live, Universal Pictures, The Tonight Show y NBC News.
El dato confirma que YouTube se ha convertido en una plataforma de promoción imprescindible para Hollywood, las televisiones y los servicios de streaming. No solo sirve para captar espectadores casuales, sino también para mantener vivas las marcas, impulsar estrenos y dirigir tráfico hacia sus propias plataformas.
Dos modelos distintos frente al mismo espectador
La comparación con Netflix deja al descubierto dos modelos de consumo muy distintos. En Netflix, los 100 títulos más vistos concentraron el 32% del tiempo de visionado en 2025. En YouTube, excluyendo Shorts, los 100 canales principales solo generaron el 6% del tiempo total.
Esto significa que las plataformas de streaming siguen dependiendo mucho de grandes títulos capaces de concentrar enormes audiencias, mientras que YouTube reparte el consumo entre una red mucho más amplia de creadores, canales y formatos. Netflix maximiza el impacto de sus grandes estrenos; YouTube, en cambio, multiplica la personalización.
El informe también muestra que quienes no tienen cuenta de Netflix pasan más tiempo en YouTube, con una media de 120,3 minutos diarios. Pero los grandes consumidores de Netflix también usan intensamente YouTube, con 109,9 minutos diarios en la plataforma de vídeo. La conclusión es que no siempre se trata de sustituir una plataforma por otra, sino de una audiencia cada vez más acostumbrada a consumir varias pantallas y servicios a lo largo del día.
Una nueva batalla por el salón
La evolución de YouTube obliga a mirar el mercado audiovisual con otra perspectiva. La plataforma ya no juega solo en el terreno del vídeo corto, de los creadores o del consumo móvil, sino que gana fuerza en la televisión conectada, en el vídeo largo y en la atención diaria del usuario.
Para las plataformas de streaming, las televisiones y los grandes grupos de entretenimiento, el reto es doble. Por un lado, YouTube compite directamente por tiempo de visionado. Por otro, se ha convertido en una herramienta imprescindible para alcanzar audiencias, promocionar contenidos y crear comunidades alrededor de marcas, programas y franquicias.
El televisor vuelve a estar en el centro de la batalla, pero el mando ya no conduce únicamente a canales lineales o aplicaciones de streaming. Cada vez más, también lleva a YouTube
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Porque la gente no quiere ver canales a ver que echan, quiren buscar en cada momento lo que quieren ver.
Por eso Youtube y Netflix no paran de meter directos y canales lineales en medio mundo…
así es. además hay muchos canales de contenido político, vedados en la tdt pero que muchos los buscamos con avidez.
Querrás decir «contenido propagandístico y conspira poco, casualmente todo de ultraderecha»
YouTube es algo más que política. Para eso está la tele
y alguno que yo me sé preocupado porque les han quitado canales lineales de su operador. se les ha parado el reloj hace mucho jajaja.
Y tú tienes el reloj parado desde a saber cuándo. Si tanto no te gustan los canales lineales, ¿qué haces viniendo aquí?
pero no por los lineales sino por contenido. ver las cosas cómo y a la hora que yo quiera.¿por qué te crees que se inventaron lo de los últimos 7 días o las aplicaciones de rtve, mediaset o antena3?