Netflix ha cerrado la tercera temporada de su aventura en el terreno publicitario con cifras récord y una presencia consolidada en los principales mercados internacionales. Con miles de anunciantes activos y su propia tecnología integrada, la compañía afronta una nueva etapa marcada por la transparencia en la medición de audiencias, la innovación en formatos y una expansión global que abarca ya 12 países con el plan con anuncios.
La plataforma ha anunciado la implantación de una nueva métrica de alcance denominada MAV (Monthly Active Viewers) o espectadores activos mensuales. Este indicador, que sustituye al modelo anterior basado en perfiles de cuenta, calcula el número de suscriptores que han visto al menos un minuto de anuncios al mes, multiplicado por el promedio de personas por hogar. Según los primeros datos, los anuncios de Netflix alcanzan ya a más de 190 millones de espectadores activos en todo el mundo, de los cuales 10,2 millones se encuentran en España. Con esta metodología, la compañía busca ofrecer a anunciantes y agencias una visión más realista y precisa del impacto de sus campañas.
Además de redefinir la medición, Netflix continúa ampliando las herramientas disponibles en su Ads Suite, la plataforma tecnológica publicitaria lanzada este año. Entre las novedades destacan la segmentación demográfica avanzada, que permite a los anunciantes ajustar sus campañas por factores como el nivel socioeconómico o el estado civil; la colaboración global con LiveRamp, que facilita el uso de datos propios para crear audiencias personalizadas; y la posibilidad de segmentar usuarios según intereses de compra, en categorías como automóviles, turismo o gastronomía.
En el ámbito de la innovación, la compañía ha comenzado a probar en Estados Unidos y Canadá anuncios modulares interactivos que se adaptan a los hábitos de visionado de cada espectador. Estas piezas de vídeo personalizadas combinan diferentes elementos creativos en tiempo real, ofreciendo mensajes más relevantes y efectivos. Si los resultados continúan siendo positivos, Netflix planea extender este formato a nivel mundial en el segundo trimestre de 2026.
Otra de las áreas en crecimiento es la publicidad en emisiones en directo. Tras sus primeros ensayos con programas de la WWE y de cara al partido de Navidad de la NFL, la compañía ha comenzado a implementar la inserción dinámica de anuncios (DAI), una tecnología que permite adaptar los mensajes de las marcas durante la retransmisión según el país o el perfil del público. Esta función, actualmente disponible en EE. UU., Brasil, Canadá, Alemania, México y Reino Unido, se ampliará a más eventos en 2026.
En paralelo, Netflix ha reforzado su compromiso con la medición independiente, sumando nuevos socios en todo el mundo. En Francia, colabora con Médiamétrie para medir la audiencia del plan con anuncios; en Japón, con Macromill; y en Latinoamérica, con Amplified Intelligence y Alter Agents para analizar la atención real que generan los anuncios. En Estados Unidos, amplía su cooperación con Kantar e iSpot para evaluar alcance, frecuencia y atribución, y en Europa trabaja con AudienceProject para ofrecer informes detallados a sus clientes.
La compañía también ha destacado sus alianzas publicitarias con grandes marcas ligadas a sus próximos estrenos. Peroni Nastro Azzurro acompañará la nueva temporada de Emily en París con una campaña global; Stranger Things lanzará colaboraciones con Doritos, Gatorade, Fiat, Nestlé y Unilever; y el partido navideño de la NFL contará con socios como FanDuel, Verizon y Accenture.
Por su parte, los suscriptores del plan con anuncios también disfrutarán de nuevas funciones. Entre ellas, destaca «Momentos», una herramienta que permitirá guardar y compartir escenas favoritas de películas y series, integrando una capa de interacción social en la experiencia de visionado.
Netflix cierra así un 2025 clave en su estrategia publicitaria, afianzando su posición como uno de los actores más innovadores del sector. Con una base global de espectadores activos en rápido crecimiento y una tecnología propia cada vez más sofisticada, la compañía se prepara para afrontar su cuarta temporada publicitaria con un objetivo claro: seguir combinando creatividad, datos e innovación para conectar a las marcas con el público de todo el mundo.
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